« Le Maroc offre des perspectives très intéressantes pour les investisseurs grâce à son emplacement stratégique, une infrastructure moderne et la profonde détermination du Gouvernement à accroître l’investissement étranger direct. Cet environnement économique favorable joue un grand rôle en stimulant la croissance et le développement du Maroc. »

Zurab Pololikashvili,
Secrétaire général d’ONU Tourisme

« Ayant enregistré 2,5 % de croissance pendant toute une décennie, le Maroc s’est imposé comme la cinquième puissance d’Afrique en termes de PIB. Ce rapport met en lumière le rôle du tourisme dans la performance économique du Maroc, reposant sur des politiques budgétaires et monétaires résilientes, un environnement politique et socioéconomique stable et une action volontariste à l’appui du secteur. »

Natalia Bayona,
Directrice exécutive

Vue d'ensemble

Le tourisme est une composante cruciale de l'économie marocaine et a connu un essor considérable ces dernières années. En 2024, le pays a reçu 17,4 millions de visiteurs internationaux, ce qui représente une augmentation de 35 % des arrivées par rapport à 2019. La contribution du secteur au PIB marocain est passée de 3,7 % en 2020 à 7,3 % en 2023, illustrant bien son importance.

Le Maroc a été la destination affichant la meilleure performance d'Afrique en ce qui concerne la croissance des arrivées internationales en 2024 en termes de recettes par rapport aux niveaux de 2019, en hausse de 43 %. Les recettes du tourisme international ont atteint 10,5 milliards d'USD en 2023, soit 28 % de plus qu'en 2019.

Ces cinq dernières années, le Maroc a enregistré en moyenne 3,5 milliards d'USD au titre des IED chaque année, tous secteurs confondus. De 2014 à 2023, 2,2 milliards d'USD ont été alloués au secteur du tourisme. Les investissements en installations entièrement nouvelles dans le tourisme se sont élevés à 2,6 milliards d'USD entre 2015 et 2024.

Situation économique

L'économie marocaine a démontré sa résilience, avec un taux de croissance annuelle de 2,5 % en moyenne entre 2015 et 2024. En ce qui concerne les projections pour 2025 et 2026, on s'attend à des taux de croissance de 4,0 % et de 3,6 %, respectivement. L'inflation reste inférieure aux moyennes régionales, ce qui accroît l'attractivité du pays comme destination stable pour l'investissement.

Proposition de valeur

Le Maroc bénéficie d'une situation géographique stratégique qui est très avantageuse, à 14 kilomètres seulement de l'Europe, et c'est la porte d'entrée vers un vaste marché d'environ 2,5 milliards de consommateurs. On trouve au Maroc un patrimoine culturel et naturel d'une grande richesse, avec 9 sites inscrits sur la Liste du patrimoine mondial de l'UNESCO et 11 parcs nationaux.

Le Maroc possède une infrastructure bien développée, dont 19 aéroports, 27 ports de commerce et environ 2 000 kilomètres d'autoroutes. Entre 2012 et 2023, la capacité d'hébergement dans le pays a augmenté de plus de 60 %.

En leur apportant un appui dédié, la Société marocaine d'ingénierie touristique (SMIT) assure aux investisseurs un accompagnement complet tout au long du processus d'investissement. Le Maroc a aussi toute une série d'incitations pour les investisseurs, comme des coûts de production concurrentiels et une main-d'œuvre compétente. Le Gouvernement a énoncé neuf priorités dans sa Feuille de route pour le tourisme 2023-2026, dans le but de faire augmenter à la fois le tourisme international et le tourisme interne.

Conclusion

Grâce à son emplacement stratégique, la richesse de son patrimoine culturel, ses solides perspectives économiques et son environnement favorable à l'investissement, le Maroc s'impose comme une destination de choix pour les investisseurs qui veulent tirer parti de l'essor du secteur du tourisme.