Natalia Bayona,
Executive Director, UN Tourism

“Tourism Doing Business – Investing in Jordan" est un outil précieux pour les investisseurs et les experts du tourisme qui souhaitent acquérir une connaissance approfondie des performances du secteur et des opportunités d'investissement attrayantes. 

Le rapport met en évidence les principales forces et attractions du pays. Parmi celles-ci, on compte plus de 100 000 sites archéologiques, 6 biens inscrits au patrimoine mondial par l'Organisation des Nations Unies pour l'éducation, la science et la culture (UNESCO) et l'une des nouvelles merveilles du monde, une position stratégique et des infrastructures robustes, un vivier de talents émergents, des politiques gouvernementales favorables et un écosystème d'investissement facilitant les affaires. Ces atouts font de la Jordanie une destination prometteuse pour attirer les touristes et formaliser les investissements dans le secteur du tourisme.  

PERSPECTIVES ÉCONOMIQUES 

Le guide commence par exposer l'évolution du contexte macroéconomique de la Jordanie, maintenant un taux de croissance du PIB conforme à la moyenne du Moyen-Orient au cours de la dernière décennie, avec des projections positives pour les années à venir. Malgré les répercussions des conflits régionaux et des problèmes tels que le chômage, le gouvernement, sous la direction du roi Abdallah II, est fermement engagé à maintenir la paix et la résilience économique. Selon les projections du Fonds monétaire international (FMI), le PIB de la Jordanie devrait croître de 2,6 % en 2024 et de 3,0 % en 2025. 

PERSPECTIVES D'INVESTISSEMENT 

Le point prioritaire sur les investissements met en évidence une augmentation remarquable des flux d'investissements directs étrangers (IDE), enregistrant une hausse de 83 % en 2022, atteignant 1,1 milliard de dollars US, approchant ainsi presque le flux moyen sur dix ans du pays. Cette tendance semble s'être poursuivie en 2023, comme le rapporte la Banque centrale de Jordanie, qui indique qu'au cours du premier semestre de 2023, les entrées d'IDE se sont élevées à environ 776 millions de dollars US, soit une augmentation de 20,9 % par rapport à la même période en 2022. Selon le ministère des Investissements, les estimations totales des entrées d'IDE pour 2023 s'élèvent à environ 1,058 milliard de dollars US. De plus, l'initiative gouvernementale "Vision de Modernisation Économique 2023 - 2033" devrait attirer des investissements supplémentaires de 2,7 milliards de dinars jordaniens (environ 3,8 milliards de dollars US) dans le secteur du tourisme d'ici 2033. 

PROPOSITION DE VALEUR 

Cette publication sur les investissements présente également la proposition de valeur de la Jordanie pour attirer les investissements dans le tourisme. Elle met en avant la position stratégique du pays, associée à une infrastructure bien développée et un écosystème d'investissement favorable aux affaires. Des politiques gouvernementales de soutien et un engagement à promouvoir l'entrepreneuriat offrent l'environnement idéal pour les investissements étrangers 

DESTINATION MÉDICALE, BIEN-ÊTRE ET « HONEYMOON » EN PLEINE CROISSANCE. 

Le développement de la Jordanie en tant que destination médicale, de bien-être et du « honeymoon » en plein essor mérite une section dédiée dans ce rapport. Ce segment du tourisme est devenu un élément significatif du secteur touristique mondial, tiré par une sensibilisation croissante des consommateurs à leur santé et leur bien-être personnel ces dernières années, une tendance que la pandémie a notablement accélérée. Avec son mélange unique d'atouts naturels et historiques, la Jordanie est idéalement positionnée pour capitaliser sur le tourisme médical, de bien-être et romantique en pleine expansion. Le pays offre une variété d'expériences de bien-être, allant des eaux riches en minéraux de la mer Morte, réputées pour leurs vertus thérapeutiques, aux sources chaudes et aux pratiques de guérison traditionnelles. 

PERSPECTIVES COMPÉTITIVES 

En conclusion, le rapport offre une vue d'ensemble du paysage concurrentiel de l'industrie du tourisme en Jordanie, illustrant la croissance rapide du secteur. Cette croissance se manifeste non seulement par l'augmentation des arrivées de visiteurs et des taux d'occupation dans l'industrie hôtelière, mais également par une hausse des dépenses quotidiennes des visiteurs. Cette dynamique a engendré une expansion dans divers secteurs de services, entraînant des retombées positives significatives pour d'autres industries connexes et une augmentation notable de l'emploi lié au tourisme.