Natalia Bayona,
Directora Ejecutiva, ONU Turismo

“Tourism Doing Business – Invertir en Jordania” es una herramienta valiosa para inversores y expertos en turismo que deseen obtener un conocimiento profundo sobre el comportamiento del sector y las atractivas oportunidades de inversión. 

El informe destaca las principales fortalezas y atractivos del país. Estos incluyen más de 100.000 sitios arqueológicos, 6 bienes declarados Patrimonio de la Humanidad por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) y una de las nuevas maravillas del mundo, una ubicación estratégica, infraestructura sólida, capital humano emergente, políticas de gobierno favorables y un ecosistema de inversión que facilita hacer negocios. Estos factores hacen de Jordania un destino prometedor para atraer turistas y ejecutar inversiones en el sector turístico. 

PANORAMA ECONÓMICO 

La guía comienza analizando la evolución del contexto macroeconómico de Jordania, que ha mantenido una tasa de crecimiento del PIB en línea con la media de Oriente Medio durante la última década, y con proyecciones positivas para los próximos años. A pesar de haber tenido que lidiar con el impacto de los conflictos regionales y problemas como el desempleo, el gobierno liderado por el rey Abdullah II está firmemente comprometido con mantener la paz y promover la resiliencia económica. Según las proyecciones del Fondo Monetario Internacional (FMI), se prevé que el PIB de Jordania crezca un 2,6% en 2024 y un 3,0% en 2025. 

PANORAMA DE INVERSIONES 

El análisis de las inversiones destaca un aumento notable en los flujos de inversión extranjera directa (IED), los cuales crecieron un 83% en 2022, alcanzando los 1.100 millones de dólares y casi igualando el flujo promedio de 10 años del país. Esta tendencia parece haber continuado en 2023, ya que según el Banco Central de Jordania, en el primer semestre de 2023 las entradas de IED ascendieron a alrededor de 776 millones de dólares, un aumento del 20,9% en comparación con el mismo período de 2022. Según el Ministerio de Inversiones se estima que la entrada total de IED para 2023 rondó los 1.058 millones de dólares. Además, se espera que la iniciativa gubernamental Visión de Modernización Económica 2023-2033 atraiga inversiones adicionales de 2.700 millones de dinares jordanos (alrededor de 3.800 millones de dólares estadounidenses) en el sector turístico para 2033. 

PROPUESTA DE VALOR 

Esta publicación sobre inversiones también describe la propuesta de valor de Jordania para atraer inversiones turísticas. Enfatiza la ubicación estratégica del país, que se combina con una infraestructura bien desarrollada y un ecosistema de inversión que facilita los negocios. Las políticas gubernamentales de apoyo y el compromiso de fomentar el espíritu empresarial proporcionan el entorno perfecto para la inversión extranjera. 

DESTINO MÉDICO, DE BIENESTAR Y DE LUNA DE MIEL EN CRECIMIENTO 

El papel de Jordania como destino médico, de bienestar y de luna de miel en crecimiento merece un capítulo aparte. Este segmento turístico se ha convertido en un componente importante del sector turístico mundial, impulsado por la creciente conciencia de los consumidores sobre la salud y el bienestar personal durante los últimos años, y que la pandemia ha acelerado. Con su combinación única de activos naturales e históricos, Jordania está perfectamente posicionada para capitalizar el creciente turismo médico, de bienestar y romántico, ofreciendo una variedad de experiencias de bienestar, desde las aguas ricas en minerales del Mar Muerto, conocidas por sus propiedades terapéuticas, a las aguas termales y las prácticas curativas tradicionales. 

PANORAMA COMPETITIVO 

Por último, el informe presenta el panorama competitivo de la industria turística de Jordania, que refleja el crecimiento acelerado del sector, no sólo en la llegada de visitantes y el aumento de las tasas de ocupación de la industria hotelera, sino también en el mayor gasto diario de los visitantes. Esto se ha traducido en crecimiento en varios sectores de servicios, generando importantes externalidades positivas para otras industrias relacionadas, y un aumento significativo del empleo relacionado con el turismo.