ناتاليا بايونا، ,
مديرة تنفيذية في منظمة الأمم المتحدة للسياحة

"مشاريع سياحية – الإستثمار في الأردن" "Tourism Doing Business - Investment in Jordan"  هو أداة قيمة للمستثمرين وخبراء السياحة الذين يرغبون في اكتساب معرفة عميقة حول أداء القطاع وفرص الاستثمار الجذابة. 

التقرير يسلط الضوء على نقاط القوة الرئيسية في الأردن وعلى جواذبه. يشمل ذلك أكثر من مئة ألف موقع أثري، وستة مواقع للتراث العالمي أعلنتها منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو)، وإحدى عجائب الدنيا الجديدة، وموقعا إستراتيجيا وبنية تحتية قوية، ومجموعة مواهب ناشئة، وسياسات حكومية داعمة، وبيئة مؤاتية للإستثمار في الأعمال. كل هذه السمات تجعل من الأردن وجهة واعدة لاستقطاب السياح وإضفاء الطابع الرسمي على الاستثمارات في قطاع السياحية. 

التوقعات الاقتصادية 

يبدأ الدليل بتوضيح تطور سياق الاقتصاد الكلي في الأردن، مع الحفاظ على معدل نمو للناتج المحلي الإجمالي بما يتماشى مع متوسط الشرق الأوسط على مدى العقد الماضي، يضاف إلى توقعات إيجابية للسنوات المقبلة. وعلى الرغم من انعكاسات الصراعات الإقليمية، فإن الحكومة، بقيادة الملك عبد الله الثاني، ملتزمة التزاما راسخا بالحفاظ على السلام والمرونة الاقتصادية. ووفقا لصندوق النقد الدولي، من المتوقع أن ينمو الناتج المحلي الإجمالي الأردني بنسبة 2.6 في المئة في عام 2024 و3.0 في المئة في 2025. 

مستقبل الاستثمار 

التركيز الخاص على الاستثمار يسلط الضوء على الزيادة الملحوظة في تدفقات الاستثمار المباشر الأجنبي، وقد ارتفعت بنسبة 83٪ في عام 2022، لكي تبلغ 1.1 مليار دولار أميركي أي ما يقرب من متوسط تدفقات الاستثمار المباشر الأجنبي التي دامت عشر سنوات. ويبدو أن هذا الإتجاه قد استمر في عام 2023، حيث أفاد البنك المركزي الأردني أنه في النصف الأول من عام 2023، بلغت تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر نحو 776 مليون دولار، بزيادة قدرها 20.9٪ مقارنة بنفس الفترة من عام 2022. ووفقا لوزارة الاستثمارات، فإن إجمالي الاستثمار الأجنبي المباشر الوارد إلى الداخل في تقديرات عام 2023 يبلغ نحو 1.058 مليون دولار أمريكي. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن تجتذب المبادرة الحكومية لرؤية التحديث الاقتصادي 2023-2033 استثمارات إضافية قدرها 2.7 مليار دينار أردني (حوالي 3.8 مليار دولار أمريكي) في قطاع السياحة بحلول عام 2033. 

بيان القيمة 

يعرض هذا المنشور الاستثماري أيضا بيان القيمة في الأردن لجذب الاستثمارات السياحية. وهو يؤكد على الموقع الاستراتيجي للبلاد، الذي يقترن ببنية تحتية متطورة، وبيئة إستثمارية تمكن الشركات من العمل. هذا وتوفر السياسات الحكومية الداعمة والالتزام بتعزيز ريادة الأعمال بيئة مثالية للاستثمار الأجنبي. 

وجهة متطورة للسياحة الطبية والصحية ولتمضية شهر العسل 

دور الأردن كوجهة متطورة للسياحة الطبية والصحية ولتمضية شهر عسل يستحق فصلا خاصا. وقد برز هذا القطاع السياحي كعنصر هام في قطاع السياحة العالمي، مدفوعا بتزايد وعي المستهلكين بالصحة الشخصية والعافية في السنوات الأخيرة، مع تسارع وتيرة هذا النمو بشكل خاص بسبب الوباء. وبخليطه الفريد من الأصول الطبيعية والتاريخية، فإن الأردن في وضع مثالي للاستفادة من السياحة الطبية والصحية والرومانسية المتنامية، مقدما مجموعة من تجارب العافية، من مياه البحر الميت الغنية بالمعادن والمعروفة بخصائصها العلاجية، إلى الينابيع الساخنة وممارسات الشفاء التقليدية. 

نظرة تنافسية 

وأخيرا، يعرض التقرير المشهد التنافسي لقطاع السياحة الأردني، مما يعكس النمو المتسارع للقطاع، ليس فقط في وفود الزوار وزيادة معدلات إشغال القطاع الفندقي، ولكن أيضا في زيادة الإنفاق اليومي للزوار. وقد ترجم ذلك إلى نمو في مختلف قطاعات الخدمات، مما أدى إلى توليد عوامل خارجية إيجابية كبيرة للقطاعات الأخرى ذات الصلة وإلى زيادة كبيرة في العمالة المتصلة بالسياحة.