Un nouveau titre vient s’ajouter à la série toujours plus complète de Lignes directrices d’ONU Tourisme pour l’investissement, consacré au potentiel de l’Arménie.
'Tourism Doing Business' – Investir en Arménie est un guide à l'intention des investisseurs et des professionnels du tourisme offrant une analyse approfondie du secteur du tourisme de l'Arménie. Il facilite la prise de décision en connaissance de cause en présentant le patrimoine culturel exceptionnel de l'Arménie, sa croissance économique vigoureuse et son environnement économique favorable.
Le Secrétaire général d'ONU Tourisme, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « L'Arménie est une destination touristique montante, et les efforts déployés en parallèle dans le domaine des réformes économiques, du développement de l'infrastructure et de la promotion de l'investissement étranger direct en ont fait l'économie en plus forte croissance d'Europe. Ce nouveau guide souligne l'engagement de l'Arménie d'assurer des conditions propices pour les capitaux internationaux et montre les opportunités que le secteur du tourisme arménien a à offrir aux investisseurs du monde entier. »
Ce nouveau guide souligne l'engagement de l'Arménie d'assurer des conditions propices pour les capitaux internationaux et montre les opportunités que le secteur du tourisme arménien a à offrir aux investisseurs du monde entier
L'Arménie a connu ces dernières années une croissance remarquable en tant que destination touristique. Elle a reçu 2,3 millions de touristes internationaux en 2023, en progression de 22,3 % par rapport à 2019. C'est une croissance nettement supérieure à la moyenne régionale de l'Europe centrale et orientale. En outre, les recettes du tourisme international en Arménie ont atteint les 3 milliards d'USD en 2023, ce qui représente 97 % de hausse par rapport à 2019. Le guide explore les facteurs qui font de l'Arménie une destination si attrayante pour les touristes comme pour les investisseurs, notamment :
La Directrice exécutive d'ONU Tourisme Natalia Bayona a expliqué : « L'Arménie affiche une croissance et une résilience économiques remarquables ces dernières années. Les arrivées de touristes internationaux ont augmenté de près de 25 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie et l'on voit affluer les investissements dans tous les secteurs, ce qui témoigne de la confiance à l'égard du potentiel touristique arménien. Nous sommes fiers de travailler avec l'Arménie pour faire connaître le pays comme destination d'investissement en publiant ce tout nouveau guide d'ONU Tourisme. »
Le total des investissements étrangers directs (IED) injectés dans le pays s'est élevé à près de 1 milliard d'USD en 2022, le chiffre le plus haut jamais atteint. Cette tendance s'est poursuivie en 2023, les IED totalisant 443 millions d'USD d'après la CNUCED. Les chiffres les plus récents communiqués par les autorités arméniennes portent à croire que le total de 2023 est d'environ 580 millions d'USD, signe de la confiance internationale accrue envers le marché arménien.
Les nouvelles Lignes directrices analysent les facteurs qui font de l'Arménie et de son secteur du tourisme une proposition attrayante pour les investisseurs étrangers, eu égard en particulier aux éléments ci-après :
ONU Tourisme a convenu de coopérer avec le ministère du Tourisme et des sports de la République du Kazakhstan pour favoriser le développement du tourisme durable dans le pays.
En visite officielle, le secrétaire général d'ONU Tourisme, Zurab Pololikashvili, a rencontré le président du Kazakhstan, Son Excellence Kassym-Jomart Tokaïev, pour évoquer les possibilités d'une collaboration plus étroite autour d'objectifs communs.
Dans le cadre de sa visite à Astana, le secrétaire général a participé à une table ronde organisée par le bureau des affaires présidentielles, laquelle accueillait les acteurs du tourisme du pays pour faire le point sur la situation du secteur au Kazakhstan, ses défis et ses priorités stratégiques. Un mémorandum d'accord signé avec le ministère du Tourisme et des sports décrit les principaux domaines de la collaboration visant à développer le tourisme de manière inclusive et durable.
C'est une fierté, pour ONU Tourisme, de travailler avec la République du Kazakhstan pour mobiliser le pouvoir inégalé du tourisme durable dans le but de stimuler la croissance et de soutenir le développement
Le secrétaire général Pololikashvili a déclaré : « C'est une fierté, pour ONU Tourisme, de travailler avec la République du Kazakhstan pour mobiliser le pouvoir inégalé du tourisme durable dans le but de stimuler la croissance et de soutenir le développement. En œuvrant de concert pour promouvoir l'innovation et favoriser les investissements dans le secteur, nous pouvons créer de nombreux emplois, soutenir les entreprises de toutes tailles et promouvoir le riche patrimoine, l'environnement et la culture du Kazakhstan, tout en les préservant ».
Parallèlement à la réunion avec le président Tokaïev, la délégation d'ONU Tourisme a également tenu des entretiens de haut niveau avec le ministre du Tourisme et des sports, Yerbol Myrzabossynov, et le ministre du Développement numérique, de l'innovation et de l'industrie aérospatiale, Zhaslan Madiyev. Les discussions ont porté sur la mise en œuvre du mémorandum d'accord conclu entre les deux parties, reconnaissant l'importance de renforcer le secteur du tourisme dans l'ensemble du pays.
En vertu du mémorandum d'accord, ONU Tourisme coopérera avec le ministère dans les domaines suivants :
À l'occasion de sa visite officielle au Kazakhstan, la direction d'ONU Tourisme a été invitée à l'ouverture des cinquièmes Jeux mondiaux nomades. Cette compétition internationale vise à préserver les traditions nomades. Elle est une attraction touristique, mais constitue aussi une manière de sauvegarder un patrimoine culturel unique. Les Jeux mondiaux nomades sont inscrits sur la liste du patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO.
Fort de son savoir-faire, ONU Tourisme a contribué au Forum stratégique de Bled, soulignant le rôle essentiel des investissements et de l’innovation en tant qu’éléments moteurs pour un avenir meilleur. Il a également entrepris une visite officielle au ministère de l’Économie, du tourisme et du sport dans le but de resserrer leur coopération.
Principale conférence internationale en Europe centrale et du Sud-Est, le Forum est une plateforme permettant une réflexion commue autour de la société moderne et de son avenir. Se joignant aux principaux décideurs et penseurs des secteurs public et privé, Natalia Bayona, directrice exécutive d'ONU Tourisme, a expliqué de quelle manière le secteur peut poursuivre son adaptation, favorisant ainsi un développement inclusif et durable, tant dans la région qu'à l'échelle mondiale.
Dans le cadre d'une table ronde spéciale sur le pouvoir des données dans la transformation du tourisme, Mme Bayona a souligné l'importance de repenser l'éducation et la formation en tant qu'étape cruciale de la transformation du secteur. « En dotant la main-d'œuvre de compétences numériques, nous pouvons relever des défis tels que la saisonnalité et la surpopulation, tout en favorisant des destinations intelligentes et durables », a-t-elle déclaré.
Par ailleurs, ONU Tourisme a mis en exergue également la nécessité d'investir davantage dans le secteur, et de manière plus ciblée, observant que le secteur est déjà à l'origine d'une transformation positive et qu'il soutient le passage à une plus grande durabilité. Rien qu'au cours des cinq dernières années, 48 milliards de dollars de capital-risque ont été investis dans les technologies du tourisme. « Ensemble, l'innovation et l'éducation ont le pouvoir de transformer l'industrie », a conclu Mme Bayona.
Dans le cadre du Forum stratégique de Bled, ONU Tourisme a félicité la Slovénie pour son travail de promotion du tourisme durable et pour ses résultats remarquables en matière d'attraction d'investissements dans le secteur. Les possibilités de collaboration future ont été évoquées lors de la réunion d'ONU Tourisme avec le ministre slovène de l'Économie, du tourisme et des sports, Matjaž Han, et notamment les projets communs visant à stimuler les investissements privés.
Lors de sa visite au ministère de l'Économie, du tourisme et du sport, la délégation d'ONU Tourisme a également avancé des idées en vue d'une collaboration plus étroite dans le domaine de l'éducation touristique. Une réunion avec le doyen et d'autres membres clés du personnel académique de l'École d'économie et de commerce de l'Université de Ljubljana a permis d'envisager la tenue d'initiatives conjointes par le biais de l'Académie en ligne d'ONU Tourisme, ainsi que la possibilité d'offrir aux étudiants slovènes une expérience internationale, que ce soit par le biais de détachements de chercheurs, de stages de recherche ou de cours en ligne.
Avec sa Conférence mondiale sur l’œnotourisme, ONU Tourisme s’apprête à remettre l’accent sur les traditions et le patrimoine culturel. La huitième édition de la Conférence, coorganisée par le ministère de l’Économie de la république d’Arménie, se tiendra à Erevan du 11 au 13 septembre 2024.
Cette année, la conférence aura pour thème « À chaque bouteille son patrimoine : concevoir d'authentiques expériences d'œnotourisme », soulignant l'importance de développer des stratégies qui préservent les traditions culturelles et profitent aux communautés locales. L'accent sera mis sur la revitalisation des traditions dans le paysage évolutif de l'œnotourisme, en conciliant modernisation et patrimoine culturel.
Le secrétaire général d'ONU Tourisme, Zurab Pololikashvili, affirme : « L'œnotourisme continue de se développer, tant en termes de popularité auprès des touristes qu'en tant que pilier de la croissance rurale et protecteur du patrimoine culturel. La Conférence mondiale sur l'œnotourisme réunira une fois de plus les figures les plus captivantes du secteur, et je me réjouis de les accueillir à Erevan, en Arménie ».
La Conférence mondiale sur l'œnotourisme réunira une fois de plus les figures les plus captivantes du secteur, et je me réjouis de les accueillir à Erevan, en Arménie
Pour sa part, Susanna Hakobyan, présidente par intérim du comité du tourisme de la République d'Arménie déclare : « C'est un honneur pour l'Arménie d'accueillir la 8e Conférence mondiale d'ONU Tourisme sur l'œnotourisme. Avec sa tradition viticole millénaire et son riche patrimoine culturel, l'Arménie est particulièrement bien placée pour présenter ses pratiques innovantes et son exceptionnelle culture du vin. Cette Conférence offre une plateforme unique de collaboration, d'apprentissage et d'avancement du discours mondial sur l'œnotourisme. »
La conférence mettra en avant certaines initiatives réussies et servira de plateforme pour l'échange de savoirs et le développement de projets innovants. Des représentants de régions viticoles emblématiques, dont la Strada del Barolo (Italie), la Bourgogne (France) et Mendoza (Argentine), donneront des exemples de bonnes pratiques. Iter Vitis, l'itinéraire culturel du Conseil de l'Europe, partagera également son point de vue en tant que réseau.
Les participants exploreront les stratégies à mettre en place pour attirer les visiteurs et éveiller leur intérêt, ainsi que pour favoriser la coordination des efforts entre les parties prenantes dans le but de promouvoir efficacement les routes et les expériences du vin et d'obtenir un impact aussi positif que possible sur les économies et les communautés locales.
La conférence accueillera d'éminents leaders de l'industrie, tels que Catena Zapata, nommé meilleur établissement vinicole du monde en 2023. Les participants pourront assister à des masterclasses données dans certaines des caves arméniennes les plus renommées, telle la grotte historique d'Areni-1 qui est la plus ancienne cave de vinification au monde. Les sujets abordés iront de l'application des stratégies de commerce électronique dans le tourisme du vin à l'intégration de la technologie dans l'œnotourisme durable.
Les discussions porteront également sur le développement de stratégies de communication efficaces pour atteindre un public mondial. L'expert en numérisation Jochen Heussner (Italie) discutera avec des spécialistes renommés de l'œnotourisme, notamment Alder Yarrow, écrivain reconnu dans le domaine du vin (États-Unis), Paul Wagner, du Culinary Institute of America et du Napa Valley College (États-Unis), et Gergely Szolnoki, professeur d'études de marché à l'université de Geisenheim (Allemagne).
