La Journée mondiale du tourisme 2023 met en lumière l’importance des investissements verts

• All Regions
• 28 Sep 2023

Lors de la Journée mondiale du tourisme 2023, les dirigeants de toutes les régions du monde étaient unis par une volonté partagée d'investir en faveur de la croissance et de la transformation du secteur. Sur le thème « Tourisme et investissements verts », les célébrations de cette Journée fêtée à travers le monde ont eu, cette année, une ampleur et un rayonnement inédits.

Le monde entier a rendez-vous à Riyad

Les célébrations officielles accueillies cette année par le Royaume d'Arabie saoudite à Riyad ont rassemblé plus de 50 Ministres du tourisme et plusieurs centaines de représentants de haut rang des secteurs public et privé. Les États membres de l'OMT et les autres acteurs du tourisme du monde entier ont participé eux aussi en fêtant cette Journée dans leur propre pays. Dans leurs allocutions de bienvenue, le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, et le Ministre du tourisme d'Arabie saoudite, Ahmed Al Khateeb, ont souligné le besoin, pour le secteur tout entier, d'augmenter les investissements au profit de l'humanité, la planète et la prospérité.

Le tourisme doit montrer la voie à suivre en accélérant l'évolution vers une résilience plus forte et une plus grande durabilité.

Lorsqu'il a ouvert les célébrations, Son Excellence le Ministre Ahmed Al Khateeb a réaffirmé l'engagement du Royaume envers le développement du tourisme et son ferme soutien à la mission de l'OMT, en déclarant : « C'est un privilège et un honneur de recevoir la Journée mondiale du tourisme à Riyad. Nous pouvons nous réjouir du fort redressement enregistré après la pandémie, mais tâchons également de nous projeter résolument vers l'avenir. Un avenir dans lequel les pays, grands et petits, peuvent accomplir des choses incroyables ensemble. Avançons tous, dans un même mouvement, vers un nouvel horizon pour le tourisme mondial. »

Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré pour sa part : « Le tourisme doit montrer la voie à suivre en accélérant l'évolution vers une résilience plus forte et une plus grande durabilité. Nous avons besoin, pour cela, d'investissements plus nombreux et adéquats : tel est le message central de la Journée mondiale du tourisme de cette année, et c'est un message qui est porté par l'hôte officiel des célébrations, le Royaume d'Arabie saoudite, et relayé par nos Membres partout à travers le monde. »

Pleins feux sur les investissements dans le tourisme

Pour analyser l'enjeu des investissements verts dans le tourisme, il y avait, au programme des célébrations officielles de la Journée mondiale du tourisme, une série de débats d'experts, chacun étant consacré à une priorité essentielle du moment pour le secteur. Ces priorités comprenaient : investir dans l'humain, en misant sur l'éducation et l'emploi ; investir dans les destinations, notamment les nouvelles destinations et les nouveaux produits pour réduire la  surfréquentation et diversifier les retombées bénéfiques ; investir dans l'innovation et l'entrepreneuriat ; et investir dans la transformation verte.

Les discussions conduites par les experts, auxquelles ont contribué les Ministres du tourisme ainsi que des dirigeants des milieux d'affaires et de la finance, ont été complétées par des mesures vigoureuses, l'OMT annonçant plusieurs initiatives importantes :

• Le Secrétaire général de l'OMT, M. Pololikashvili, et le Ministre saoudien du tourisme, M. Al Khateeb, ont dévoilé conjointement le projet d'ouverture d'une nouvelle École de tourisme et d'hôtellerie de Riyad. L'École proposera des programmes éducatifs de huit niveaux différents, depuis les certificats jusqu'à des formations du niveau de la licence et du master, en s'attachant expressément à combler le déficit actuel de compétences dans le tourisme.
• L'OMT a fait connaître les vainqueurs de la toute première édition du Concours des Femmes de start-up technologiques. Les entreprises lauréates dirigées par des femmes ont été retenues eu égard à leur action importante pour un tourisme au service du développement et à leur potentiel d'extensibilité. Toutes bénéficieront du soutien et d'un mentorat du réseau de l'innovation de l'OMT.

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• Journée mondiale du tourisme 2023

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Journée mondiale du tourisme : le secteur s’engage à promouvoir l’investissement, l’éducation et les nouvelles destinations

• All Regions
• 29 Sep 2023

Les célébrations de la Journée mondiale du tourisme 2023 porteront durablement leurs fruits, sous la forme d’investissements plus importants en faveur de la durabilité du secteur et d’un engagement partagé d’en étendre encore plus largement les bienfaits.

Les célébrations officielles accueillies cette année par le Royaume d’Arabie saoudite à Riyad ont rassemblé plus de 50 Ministres du tourisme et plusieurs centaines de représentants de haut rang des secteurs public et privé. Il y a eu au cours de cette Journée des débats d’experts sur les grands sujets en rapport avec le thème de cette année, « Tourisme et investissements verts », et des plans assortis de mesures concrètes, l’OMT annonçant plusieurs nouvelles initiatives majeures.

La Journée mondiale du tourisme a été cette année d’une ampleur inédite, et nous voulons que son impact soit maximal lui aussi

Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « La Journée mondiale du tourisme a été cette année d'une ampleur inédite, et nous voulons que son impact soit maximal lui aussi. Depuis Riyad, nous avons réuni les acteurs mondiaux du secteur autour d'un engagement : celui de promouvoir les nouvelles destinations et de diversifier les retombées économiques et sociales du tourisme ; parallèlement, nous avons annoncé un projet de nouvelle école qui transformera l'enseignement du tourisme au Moyen-Orient. »

Un tourisme de l'ouverture d'esprit

À Riyad, le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a présenté une initiative qui fera date, « Un tourisme de l'ouverture d'esprit », conçue pour mettre en relief le rôle important que joue le tourisme comme trait d'union entre les cultures et au service de la paix et de la compréhension. Les dernières données de l'OMT montrent que le secteur est sur la bonne voie pour retrouver, d'ici la fin 2023, jusqu'à 95 % des chiffres des arrivées d'avant la pandémie. Cette Initiative pour un tourisme de l'ouverture d'esprit entend précisément faire en sorte que ce redressement vigoureux s'accompagne d'un effort plus important pour encourager les touristes à explorer les destinations moins fréquentées. L'accent sera mis sur les interventions visant à :

• Rendre les destinations moins connues plus accessibles à tous les touristes et s'assurer que tous les visiteurs reçoivent un bon accueil de la part des populations réceptrices 
• Promouvoir les destinations moins connues et s'employer activement à faire en sorte que les touristes s'y rendent
• Collaborer avec les gouvernements et le secteur privé pour encourager les touristes eux-mêmes à être plus ouverts dans leurs choix de destinations de voyage

Pour le lancement, l'OMT a dévoilé un nouveau symbole pour l'Initiative, reprenant les couleurs des drapeaux du monde, et proposé un Engagement pour fédérer le secteur. L'Engagement spécial, ouvert aux gouvernements, aux dirigeants du secteur privé et aux touristes eux-mêmes, a été présenté à une sélection de délégués, qui ont été invités à se mobiliser pour promouvoir des destinations de voyage nouvelles et variées.

Investir dans l'enseignement du tourisme

Pour que les célébrations de la Journée mondiale du tourisme 2023 aient un impact dans la durée, à Riyad et dans la région plus largement, le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, et le Ministre saoudien du tourisme, Ahmed Al-Khateeb, ont annoncé un projet conjoint pour former de nouvelles générations de travailleurs qualifiés dans le secteur du tourisme :

• L'École de tourisme et d'hôtellerie de Riyad associera l'OMT, le Ministère du tourisme d'Arabie saoudite et Qiddiya
• Sachant qu'actuellement, 80 % de tous les programmes d'études de tourisme dans le monde se concentrent sur l'activité hôtelière, l'École de Riyad offrira un enseignement couvrant toutes les dimensions de ce vaste secteur. 
• L'École proposera des programmes éducatifs de huit niveaux différents, depuis les diplômes et certificats jusqu'à des cursus professionnels et des formations du niveau de la licence et du master.

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Sprint final vers une Norme Mondiale sur la Mesure de la Durabilité du Tourisme

• All Regions
• 20 Sep 2023

Conformément à son engagement à promouvoir le tourisme en tant que catalyseur de la croissance économique, du développement inclusif et de la durabilité environnementale, l'OMT recueille un consensus autour du Cadre Statistique de Mesure de la Durabilité du Tourisme (MST, pour son acronyme en anglais).

La quatrième réunion du Groupe de travail d'experts sur la MST a eu lieu à Marbella  - avec la collaboration de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía, cofinancée avec des Fonds Européens - pour consolider le progrès technique et articuler l'ambition de gouvernance.

La Directrice exécutive de l'OMT, Zoritsa Urosevic, a déclaré : « L'Andalousie est connue pour son ouverture, sa collaboration et son innovation, un symbole tout à fait approprié pour cette réunion et pour notre effort MST ».

La pertinence de la mesure pour la durabilité

La MST cherche à établir un cadre de référence internationalement reconnu pour mesurer les impacts économiques, sociaux et environnementaux et les dépendances du tourisme. Par conséquent, les pays auront accès à des données fiables et comparables au niveau international, tant au niveau national qu'infranational. Cela garantit que les initiatives durables adoptent une approche unifiée et produisent un impact durable et significatif.

Assurer une reconnaissance internationale

L'OMT a suivi un processus des Nations Unies qui aboutira à la présentation du Cadre Statistique de MST à la Commission de statistique des Nations Unies. L'objectif est d'obtenir son approbation et de l'élever ainsi au rang de troisième norme statistique pour le tourisme.

Le cadre a fait l'objet de nombreuses consultations, a été alimenté par le travail de neuf équipes de recherche et plus de 21 documents de travail, ainsi que par les conseils techniques étroits du comité de rédaction de MST.

La 4ème réunion du groupe d'experts

La réunion a réuni des représentants des ministères, des instituts de statistique, des autorités infranationales, des universités et du secteur privé. Cet élan verra le Cadre convenu faire l'objet d'une consultation mondiale et d'une présentation au Comité des statistiques de l'OMT et à l'Assemblée générale de l'OMT pour approbation.

La conclusion réussie de ce voyage doit beaucoup aux efforts précieux et à la collaboration de 44 pays ainsi que de plus de 30 organisations internationales, établissements universitaires et autorités touristiques régionales. À ce jour, 28 projets pilotes de MST ont démontré la pertinence politique et la faisabilité technique du Cadre, qui est souple pour s'adapter aux différentes situations et priorités politiques des pays.

La MST comble une lacune critique dans les données touristiques en offrant un consensus et des conseils pour générer des données sur les dimensions économiques, sociales et environnementales de la durabilité du tourisme. Aujourd'hui plus que jamais, les gouvernements, les entreprises et les citoyens ont besoin de données fiables et normalisées pour évaluer les performances, communiquer les progrès, inspirer les bonnes politiques et des modèles commerciaux plus innovants, et veiller à ce que l'action touristique sur le terrain contribue à un développement plus durable.

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• The 4th meeting of the expert group
• Le cadre statistique de mesure de la durabilité du tourisme
• Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, S.A.

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Le tourisme international surmonte rapidement le déclin dû à la pandémie

• All Regions
• 19 Sep 2023

Selon les dernières données de l'OMT, le tourisme international a continué de se relever de la pire crise de son histoire, le nombre d'arrivées ayant atteint 84 % des niveaux pré-pandémiques entre janvier et juillet 2023. Le Moyen-Orient, l'Europe et l'Afrique viennent en tête du rebond de ce secteur dans le monde.

Le tourisme sur la voie d'une reprise complète

La demande touristique continue de faire preuve d'une résilience remarquable et d'une reprise soutenue, même en dépit des défis économiques et géopolitiques. La nouvelle édition du Baromètre OMT du tourisme mondial retrace la reprise du secteur sur l'année 2023, jusqu'à la fin du mois de juillet. Elle indique que :

• À la fin du mois de juillet, les arrivées de touristes internationaux ont atteint 84 % des niveaux d'avant la pandémie.
• 700 millions de touristes ont voyagé à l'étranger entre janvier et juillet 2023, soit 43 % de plus qu'au cours des mêmes mois de 2022.
• Juillet a été le mois le plus chargé avec 145 millions de voyageurs internationaux enregistrés, soit environ 20 % du total des sept mois.

Les données de l'OMT montrent une fois de plus que le tourisme se redresse vigoureusement dans toutes les régions du monde. Mais si notre secteur se rétablit, il doit aussi s'adapter

Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « Les données de l'OMT montrent une fois de plus que le tourisme se redresse vigoureusement dans toutes les régions du monde. Mais si notre secteur se rétablit, il doit aussi s'adapter. Les phénomènes météorologiques extrêmes auxquels nous avons assisté ces derniers mois ainsi que les défis cruciaux que pose la gestion de flux touristiques croissants soulignent la nécessité de bâtir une industrie plus inclusive, plus durable et plus résiliente et de veiller à ce que la reprise aille de pair avec une refonte de notre secteur».

Résultats par région

Toutes les régions du monde ont connu de forts taux de reprise du tourisme au cours des sept premiers mois de 2023, grâce à la demande de voyages internationaux émanant de plusieurs grands marchés émetteurs :

• Le Moyen-Orient a enregistré les meilleurs résultats de janvier à juillet 2023, avec des arrivées supérieures de 20 % aux niveaux pré-pandémiques. La région reste pour l'instant la seule à dépasser les niveaux de 2019.
• L'Europe, la plus grande région de destination au monde, a atteint 91% des niveaux d'avant la pandémie, soutenue par une demande intrarégionale robuste et par les voyages en provenance des États-Unis.
• Selon les données disponibles, l'Afrique a récupéré 92 % des visiteurs d'avant la crise au cours de cette période de sept mois et les Amériques 87 %.
• En Asie et dans le Pacifique, la reprise s'est accélérée pour atteindre 61 % des niveaux d'arrivées pré-pandémiques après l'ouverture de beaucoup de destinations et de marchés émetteurs à la fin de 2022 et au début de cette année.

Le Baromètre OMT du tourisme mondial présente les résultats par région, sous-région et pays, y compris les destinations les plus performantes en termes d'arrivées et de recettes internationales au cours des sept premiers mois de l'année.

Evolution pour l'année à date (ADD) par région

Perspectives d'avenir

Ces résultats montrent que le tourisme international est en bonne voie pour atteindre 80 à 95 % des niveaux d'avant la pandémie en 2023. Les perspectives pour septembre-décembre 2023 laissent entrevoir une poursuite de la reprise, selon le dernier indice de confiance de l'OMT, bien qu'à un rythme plus modéré après la haute saison des voyages de juin-août. Ces résultats seront tirés par la demande encore contenue et par l'augmentation de la connectivité aérienne, en particulier en Asie et dans le Pacifique, où la reprise est encore modeste.

• La réouverture de la Chine et d'autres marchés et destinations asiatiques devrait continuer à stimuler les voyages tant à l'intérieur de la région que vers d'autres parties du monde.
• Selon le Groupe d'experts de l'OMT, l'environnement économique difficile reste un facteur déterminant pour la reprise effective du tourisme international en 2023.
• L'inflation persistante et la hausse des prix du pétrole se sont traduites par une augmentation des coûts de transport et d'hébergement. Cela pourrait peser sur les habitudes de dépenses pendant le reste de l'année, car les touristes recherchent de plus en plus un bon rapport qualité-prix, voyagent plus près de chez eux et effectuent des voyages plus courts.

Liens utiles

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• Baromètre OMT du tourisme mondial
• UNWTO World Tourism Barometer EXCERPT - Volume 21 • Issue 3 • September 2023
• Tableau de bord de l’OMT de données sur le tourisme
• World Tourism Barometer (PPT version)

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De nouvelles données montrent une reprise des investissements dans le secteur du tourisme mondialement

• All Regions
• 14 Sep 2023

Après les bas niveaux enregistrés pendant la pandémie, l’investissement dans le secteur du tourisme repart à la hausse à l’échelle mondiale, dans la foulée de la reprise soutenue des arrivées de touristes internationaux, ainsi que le fait apparaître un tout nouveau rapport publié conjointement par l’OMT et fDi Intelligence.

Le rapport s'appuie sur les données de fDi Markets, la base de données détenue en propre par fDi Intelligence sur les projets d'investissements étrangers directs (IED) en installations entièrement nouvelles, et sur les données de l'OMT relatives au tourisme international. Il fournit une large vision d'ensemble du cycle d'investissements dans le secteur du tourisme et son évolution, avec des chiffres sur les investissements ventilés par régions, par segments et par entreprises. Les principales conclusions sont les suivantes :

• Le nombre de projets d'IED et le taux de création d'emplois dans le secteur du tourisme ont, l'un et l'autre, progressé de 23 %. On est passé de 286 projets d'investissement en 2021 à 352 en 2022. La création d'emplois dans les IED touristiques a augmenté elle aussi de 23 % au cours de la même période, pour atteindre un niveau estimé à 36 400 en 2022.
• La principale région de destination de projets d'IED dans le tourisme en 2022 a été l'Europe occidentale, avec 143 investissements annoncés, d'une valeur estimative combinée de 2,2 milliards d'USD.
• Le nombre de projets annoncés dans la région Asie-Pacifique n'a que peu augmenté, de 2,4 %, pour se situer à 42 projets en 2022. 
• Le secteur de l'hôtellerie et du tourisme a représenté près des deux tiers du total des projets dans l'agglomérat des branches de l'activité touristique entre 2018 et 2022. Les projets d'IED ont augmenté de 25 % entre 2021 et 2022.

Ces investissements permettront d'avoir une main-d'œuvre qualifiée, capable de produire une croissance exceptionnelle, d'être une force d'innovation et, grâce à l'adoption des technologies numériques, d'améliorer la compétitivité et la résilience du secteur du tourisme

« Les IED en installations entièrement nouvelles dans le secteur du tourisme affichent un certain dynamisme, après la paralysie observée pendant la pandémie. Maintenant que la COVID-19 est derrière nous, le secteur doit sans attendre s'atteler au plus grand défi de notre époque : les changements climatiques et l'impératif qui en découle, celui de la durabilité » déclare Jacopo Dettoni, rédacteur en chef de fDi Intelligence. 

« Si l'on veut assurer la croissance et la compétitivité du secteur, il faut faire d'importants investissements dans l'éducation et les talents, par l'acquisition de compétences pour avoir une main-d'œuvre professionnelle et la mise en place de programmes de formation technique et professionnelle. C'est la seule façon de doter les jeunes — dont 50 % seulement ont achevé des études secondaires — des connaissances et des capacités voulues pour réussir dans le secteur. Ces investissements permettront d'avoir une main-d'œuvre qualifiée, capable de produire une croissance exceptionnelle, d'être une force d'innovation et, grâce à l'adoption des technologies numériques, d'améliorer la compétitivité et la résilience du secteur du tourisme » a expliqué le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili.

« Alors que le secteur s'oriente vers la reprise et la croissance, l'OMT, plus que jamais, mise sur l'innovation, l'éducation et les investissements stratégiques, lesquels sont fondamentaux dans l'optique du recalibrage à opérer et de l'adaptation incessante à la dynamique du marché. Nous avons pris la tête d'une série d'initiatives pour doter les professionnels de capacités nouvelles, grâce à des programmes de relèvement des compétences et de professionnalisation, pour créer des perspectives d'emploi de qualité et faire augmenter le niveau moyen des salaires dans toute la chaîne de valeur du tourisme » a déclaré Natalia Bayona, Directrice exécutive de l'OMT.

Les régions de l'Amérique du Nord et de l'Asie-Pacifique comptent chacune trois entreprises dans la liste des 10 premiers investisseurs en IED entre 2018 et 2022. Le reste de la liste se compose de groupes d'Europe : Melia, basé en Espagne, Intercontinental Hotels Group, du Royaume-Uni, Accor, en France et Selina, du Royaume-Uni.

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• The fDi Tourism Investment Report 2023 - Full Report
• Lignes directrices de l’OMT pour l’investissement
• Stratégie pour l’investissement
• Lignes directrices de l’OMT pour l’investissement

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