ONU Turismo informa de que la apertura ha vuelto a los niveles anteriores a la pandemia

• All Regions
• 13 Mar 2024

ONU Turismo ha publicado el más reciente informe Tourism Visa Openness sobre las políticas mundiales de apertura del régimen de visados, en el que se reflejan los continuos cambios en la normativa internacional de viajes.

El informe arroja luz sobre la evolución relativa a la facilitación de los viajes en todo el mundo. Incluye el índice de apertura a visados turísticos, con el que se mide cuánto se facilita el turismo en los distintos destinos y el grado de apertura de los países en cuanto a la facilitación de visados con fines turísticos. También se incluyen puntuaciones de movilidad para indicar en qué medida los ciudadanos de cada país están sujetos a políticas de visado, así como un análisis en profundidad de la reciprocidad de las políticas de visado.

Entre las principales conclusiones figuran las siguientes¹:

• Se han alcanzado los niveles de apertura anteriores a la pandemia: La apertura de los destinos turísticos a los viajes internacionales ha vuelto a los niveles anteriores a la pandemia tras la supresión de las restricciones de viaje relacionadas con la COVID‑19. Como consecuencia de la pandemia, también aparecieron nuevas formas de facilitar los viajes, como los «visados para nómadas».
• Se ha reducido la exigencia de visados tradicionales: Cada vez menos personas necesitan un visado tradicional para viajar, desde el 77% en 2008 hasta el 59% en 2018, y el 47% en 2023.
• Hay más viajes exentos de visado: El 21% de la población mundial no necesita ningún tipo de visado, lo que supone un aumento con respecto al 17% de 2008 y al 20% de 2018.
• Han aumentado los visados a la llegada: El 14% de la población mundial puede solicitar un visado al llegar a su destino, lo que supone un aumento respecto al 6% de 2008 y al 15% en 2018.
• El caso de los visados electrónicos: El 18% de la población mundial puede solicitar visados electrónicos (eVisa), lo que supone un aumento respecto al 3% de 2013 y el 7% de 2018.

Puntuaciones de apertura regional:

En el informe se examina la normativa sobre visados turísticos por regiones, y se destaca lo siguiente:

• Asia y el Pacífico obtuvieron la puntuación de apertura más alta de todas las regiones del mundo.
• Las subregiones más abiertas son el Sudeste Asiático, África Oriental y el Caribe.
• El mayor aumento de la apertura desde el último informe de 2018 se observó en Asia Meridional y África Occidental.
• Las regiones más restrictivas siguen siendo África Central y del Norte, Norteamérica y Europa Septentrional y Occidental.
• Las exenciones de visado son particularmente frecuentes en el Caribe y Centroamérica.
• Las políticas de visado a la llegada son habituales en África Oriental, Asia Meridional, Asia Sudoriental y África Occidental.
• Las solicitudes de visados tradicionales en Oriente Medio disminuyeron del 71% de la población mundial en 2015 al 57% en 2023.
• Los visados electrónicos son frecuentes en África Occidental y Oriental y en el sur de Asia.

Recomendaciones para agilizar los viajes

En el informe se destaca el papel fundamental de las mejoras en la política de visados para fomentar el turismo. Entre las principales recomendaciones figuran una mayor integración de las perspectivas turísticas en las estrategias de visado, los programas específicos de exención de visado para mercados de viajeros de bajo riesgo y la ampliación de los servicios de visado a la llegada. Además, es crucial comunicar claramente cuáles son las políticas de visados y establecer procesos simplificados para solicitar los visados, además de acelerar los tiempos de tramitación y optimizar los procedimientos de entrada para mejorar la experiencia de los visitantes.

Enlaces relacionados

• UN Tourism Visa Openness Report 2023

1 La recogida y la validación de los datos se realizó entre enero y mayo de 2023.

ONU Turismo se centra en los datos, la sostenibilidad y la colaboración al regresar a la ITB de Berlín

• All Regions
• 11 Mar 2024

ONU Turismo ha regresado a la ITB de Berlín, llevando su nombre e imagen nuevos a la feria líder del turismo y uniendo al sector en torno a su centro de atención de sostenibilidad, inversiones y colaboración.

El secretario general, Zurab Pololikashvili, acompañó al alcalde de Berlín, Kai Wenger, y a otros líderes de los sectores público y privado en la inauguración oficial del acto de 2024. Afirmó: “El regreso del turismo supone tanto para tanta gente. El turismo es una gran fuerza unificadora. Juntos, hacemos que crezcan nuevos ámbitos de nuestro sector, para crear una mayor resiliencia y dar una difusión aún más amplia a los beneficios del turismo.” En la inauguración, se reconoció al anfitrión del acto, Messe Berlin, por sus 40 años como Miembro Afiliado de ONU Turismo y por el papel clave que ha desempeñado para promover las reuniones y actos internacionales sobre turismo y fomentar las asociaciones en la capital alemana.

Juntos, hacemos que crezcan nuevos ámbitos de nuestro sector, para crear una mayor resiliencia y dar una difusión aún más amplia a los beneficios del turismo

Con su imagen y nombre nuevos, ONU Turismo hizo de la ITB de Berlín una vez más la principal tribuna de la colaboración de alto nivel y la promoción de varias de sus prioridades clave para el sector:

Mejores datos para una transformación más profunda

ONU Turismo y la Federación Mundial de Ciudades Turísticas (WCTF) presentaron un informe conjunto en el que se subrayaba la necesidad de medir las repercusiones sociales y medioambientales del turismo en los destinos urbanos de un modo más efectivo y armonizado. En el informe se hace hincapié en la importancia de aprovechar los megadatos y otras formas de tecnología y se mira hacia adelante para crear la primera base de datos mundial de turismo urbano.

La presentación de la publicación tiene lugar la misma semana en que los 193 miembros de las Naciones Unidas han adoptado el marco estadístico para la Medición del Turismo Sostenible (MST).

Acelerar la acción climática

Prosiguiendo con su papel de liderazgo en la Red de Turismo de One Planet y la Declaración de Glasgow, ONU Turismo presentó las Orientaciones en materia de políticas para apoyar la acción climática por las Administraciones Nacionales de Turismo. La guía prestará asistencia a esas Administraciones en todas partes a fin de que elaboren políticas y creen iniciativas diseñadas para acelerar el cambio hacia un sector con bajas emisiones de carbono. La guía, que también contiene ejemplos de prácticas idóneas, se elaboró previa consulta con los ministros de Turismo de los Estados Miembros. Las Orientaciones se complementan con el Conjunto de compromisos de la Declaración de Glasgow, que contiene recomendaciones prácticas acerca del modo de comenzar la acción climática en el turismo. También en la ITB de Berlín, varios funcionarios de ONU Turismo participaron en una mesa redonda sobre el Modo de conciliar la seguridad y la sostenibilidad.

Además, aunando la atención centrada en el desarrollo rural, la igualdad entre los géneros y la sostenibilidad, ONU Turismo participó también en el acto paralelo especial Turismo rural sostenible: Base para la preservación de la biodiversidad y la igualdad entre los géneros – Posibilidades e interacciones, en el que aportó ideas y recomendaciones de prácticas idóneas.

Trabajar en estrecha colaboración con los Estados Miembros

En el marco de la ITB de 2024, el secretario general de ONU Turismo, Pololikashvili, celebró una serie de reuniones bilaterales de alto nivel con ministros de Turismo y otros representantes de alto nivel de los Estados Miembros de todo el mundo. Las reuniones estuvieron destinadas a promover planes de proyectos conjuntos y de próximos actos clave de ONU Turismo.

Enlaces relacionados:

• Descargar comunicado en PDF
• Las Naciones Unidas adoptan una nueva norma internacional para medir la sostenibilidad del turismo
• Glasgow Declaration - Policy Guidance to Support Climate Action
• Policy Guidance to Support Climate Action by National Tourism Administrations

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Las Naciones Unidas adoptan una nueva norma internacional para medir la sostenibilidad del turismo

• All Regions
• 8 Mar 2024

Los 193 países miembros de las Naciones Unidas han adoptado el marco estadístico recientemente desarrollado bajo la dirección de ONU Turismo, una iniciativa pionera.

El marco estadístico para la medición del turismo sostenible (MST) se convierte así en el marco de referencia acordado internacionalmente para la medición de los aspectos económicos, sociales y medioambientales del turismo.  

Su aprobación en el 55.º periodo de sesiones de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas (27 de febrero1 de marzo de 2024) marca un hito histórico para aprovechar todo el potencial del sector y satisfacer la acuciante necesidad de contar con una metodología armonizada para evaluar la sostenibilidad del turismo de forma eficaz.  

«El turismo es un importante motor de cambio positivo cuando se gestiona de manera responsable y sostenible», afirmó Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo. «La adopción del marco estadístico para la medición del turismo sostenible marca un cambio de paradigma, puesto que nos permite considerar criterios distintos del PIB y medir lo que más importa en términos de las personas y el planeta». 

«La adopción del marco estadístico para la medición del turismo sostenible marca un cambio de paradigma, puesto que nos permite considerar criterios distintos del PIB y medir lo que más importa en términos de las personas y el planeta». 

Iniciativa conjunta  

Este logro es fruto de un proceso de siete años en el seno de las Naciones Unidas, encabezado por Austria y España como copresidentes del Comité de Estadísticas de ONU Turismo, con Arabia Saudita y Seychelles como covicepresidentes.  El marco se ha desarrollado bajo los auspicios del Comité y gracias al extraordinario trabajo del Grupo de Expertos multipartito en la Medición del Turismo Sostenible, compuesto por más de 40 países y más de 30 organizaciones internacionales y regionales, entre las que se encuentran la División de Estadística de las Naciones Unidas, la Organización Internacional del Trabajo (OIT), entidades y observatorios subnacionales, instituciones académicas y otros interesados.  

Su labor ha consistido en la orientación técnica proporcionada por el comité editorial, que primero estuvo presidido por Filipinas y después por Canadá, así como en una amplia colaboración y las consultas y las conclusiones derivadas de numerosos proyectos piloto en varios países. 

La Comisión de Estadística recibió el apoyo entusiasta y abrumador de 34 países, con la participación activa de tres regiones del mundo y de numerosas organizaciones internacionales en las deliberaciones: Antigua y Barbuda, Arabia Saudita en nombre del Consejo de Cooperación del Golfo, Austria, Benin en nombre del grupo africano, Cabo Verde, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Croacia, Dinamarca, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Eslovenia, España,  Estados Unidos de América, Filipinas, Finlandia en nombre del Sistema Estadístico Europeo, Grecia, India, Indonesia, Jamaica, Kuwait, Malasia, Malta, Marruecos, México, Nueva Zelandia, Países Bajos, Portugal, Qatar, República Dominicana, Tanzanía, Tayikistán, el Comité de Coordinación de las Actividades Estadísticas y la OIT.   

Con miras al futuro, la Comisión también acogió con agrado el desarrollo próximo de un programa de aplicación, que incluirá una guía resumida, e hizo un llamamiento a la comunidad internacional de donantes para que aporten fondos para la medición de la sostenibilidad del turismo.  

La Comisión de Estadística de las Naciones Unidas, fundada en 1947, está formada por jefes de estadística de los Estados Miembros y de organizaciones internacionales y es el máximo órgano de adopción de decisiones encargado de las actividades internacionales de estadística. La última vez que la Comisión aprobó una norma estadística para el turismo fue en 2008, cuando se presentaron las Recomendaciones internacionales para estadísticas de turismo y la Cuenta satélite de turismo. 

Salvar las distancias entre las políticas y las estadísticas 

En paralelo al periodo de sesiones de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas, Austria, España y ONU Turismo coorganizaron el acto de alto nivel “Measuring the Sustainability of Tourism: Closing the gap between policy and statistics” (Medición de la Sostenibilidad del Turismo: salvar las distancias entre las políticas y las estadísticas), en colaboración con el Comité de Expertos sobre Contabilidad Ambiental y Económica (CECAE). Austria y España hicieron hincapié en la importancia que el marco estadístico para la medición de la sostenibilidad del turismo tiene para poder adoptar políticas y decisiones con base empírica y reconocieron su relevancia en los sistemas estadísticos de todo el mundo y su vinculación con aspectos clave como la gobernanza y la administración de los datos.  

México, Filipinas y Canadá reflexionaron sobre sus experiencias pioneras de aplicación del marco y mostraron las posibilidades que ofrece la integración de datos de distintos ámbitos y fuentes para obtener una información más holística y significativa sobre el turismo.  

El acto sirvió para dar a conocer el marco estadístico de medición del turismo sostenible y como preámbulo informativo a las deliberaciones formales de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas.   

Enlaces de interés:

• Descarga el comunicado en PDF
• 55.º periodo de sesiones de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas (todos los documentos)
• Informe de la Organización Mundial del Turismo sobre estadísticas del turismo para el 55.º periodo de sesiones de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas
• Presentación del Marco Estadístico para la Medición de la Sostenibilidad del Turismo en el 55.º periodo de sesiones de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas
• Vídeos del 55.º periodo de sesiones de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas, punto 4a del orden del día sobre estadísticas de turismo: parte 1
• Vídeos del 55.º periodo de sesiones de la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas, punto 4a del orden del día sobre estadísticas de turismo: parte 2
• Acto paralelo “Measuring the Sustainability of Tourism: Closing the gap between tourism policy and statistics” (Medición de la Sostenibilidad del Turismo: salvar las distancias entre las políticas y las estadísticas)
• Programa de trabajo de Medición de la Sostenibilidad del Turismo (MST)
• Gobernanza de MST

ONU Turismo pide al sector #InvertirEnLasMujeres

• All Regions
• 8 Mar 2024

ONU Turismo lanza un llamamiento urgente para «invertir en las mujeres» y acelerar el progreso hacia la igualdad de género en todo el sector.

Con motivo de la celebración mundial del Día Internacional de la Mujer (8 de marzo), el Organismo Especializado de las Naciones Unidas celebra los logros de las mujeres en el sector del turismo, al tiempo que destaca que las mujeres siguen estando infrarrepresentadas en los puestos directivos, se enfrentan a obstáculos para progresar profesionalmente y tienen un acceso limitado a la educación y la formación. 

#InvertirEnLasMujeres 

El lema de este año, #InvertirEnLasMujeres, pone de relieve la necesidad de invertir para hacer frente al déficit anual previsto de 360 000 millones de dólares en financiación si el mundo quiere alcanzar los objetivos mundiales de igualdad de género fijados en la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, en particular el Objetivo de Desarrollo Sostenible 5: lograr la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y las niñas.

El Día Internacional de la Mujer nos brinda una oportunidad inmejorable para reflexionar sobre los progresos realizados y reclamar la enorme inversión necesaria para alcanzar la igualdad de género en el sector del turismo

Los beneficios de una mayor inversión en las mujeres podrían ser enormes, ya que está demostrado que la eliminación de las diferencias entre el hombre y la mujer podría aumentar el PIB per cápita en un 20% y crear casi 300 millones de puestos de trabajo en la economía mundial de aquí a 2035. 

«El Día Internacional de la Mujer nos brinda una oportunidad inmejorable para reflexionar sobre los progresos realizados y reclamar la enorme inversión necesaria para alcanzar la igualdad de género en el sector del turismo», afirma Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo. «En muchos países se están recogiendo los frutos de las inversiones anteriores, pero hace falta más para abrir nuevas oportunidades de crecimiento económico, inclusión social y desarrollo sostenible.» 

Ayuda a los Miembros para que adopten medidas concretas 

En la semana previa al Día Internacional de la Mujer, ONU Turismo organizó una serie de webinarios en diferentes regiones del mundo para pedir a los gobiernos, las empresas, las organizaciones de la sociedad civil y los particulares que adopten medidas concretas para invertir en las mujeres y promover la igualdad de género en el sector turístico. Entre ellas figuran: 

• La aplicación de políticas e iniciativas que promuevan la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer en el turismo, incluida la igualdad salarial, el acceso a la educación, la formación y las oportunidades de liderazgo. 
• El apoyo a los comercios, las empresas y las iniciativas de las mujeres en la cadena de valor del turismo. 
• El fomento de las asociaciones y la colaboración para hacer avanzar la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres en el turismo a escala local, nacional e internacional. 

Enlaces relacionados:

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• ONU Turismo - #8M Serie de Webinars: Invertir en las mujeres, acelerar el progreso
• El empoderamiento de las mujeres y el turismo
• Proyecto Primer Plano
• Orientaciones para la incorporación de una perspectiva de género en el sector público dentro del ámbito del turismo
• Estrategia de igualdad de género para las empresas turísticas
• ‘Gender Equality in Tourism Training’ 1-hour online course 
• Snapshot of gender-equality and women’s empowerment in National Tourism Strategies 

Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar se centra en los nuevos viajeros

• All Regions
• 28 Feb 2024

«Mountainlikers: Sostenibilidad y bienestar, claves del turismo de montaña» será el lema de la 12ª edición del Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar, que tendrá lugar los días 20-22 de marzo en Andorra en el marco de los “Cinco años de acción para el desarrollo de las regiones montañosas” de las Naciones Unidas.

Para abordar los principales temas, el encuentro centrará la atención en el turismo de salud y bienestar, la sostenibilidad, el impulso del turismo premium en zonas de montaña, los productos turísticos emergentes y la formación y la captación del equipo humano.

En esta ocasión, ONU Turismo presentará su reciente informe elaborado junto con la Alianza para las Montañas (MP) de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) “Comprender y cuantificar el turismo de montaña”. También se contará con representación de Best Tourism Villages by UN Tourism como Saas-Fee, en la región suiza de Valais (BTV en 2021), St. Anton am Arlberg en Austria (BTV 2023) y Ordino en Andorra (BTV en 2023).

Reflejando la demanda del nuevo turista

Este año, como novedad, el Congreso se centrará en el tema del “bienestar”, reflejando la demanda del nuevo turista y la necesidad de adaptar la oferta a las nuevas tendencias de los viajeros y a los desafíos que se enfrentan los destinos de montaña ante la necesidad de diversificación y el avance del cambio climático.

Organizado por el Gobierno de Andorra y ONU Turismo, con la colaboración del Comú (ayuntamiento) de Encamp, el Congreso también cuenta con el apoyo de otros ayuntamientos de Andorra y con dos patrocinadores principales: Andorra Telecom como patrocinador tecnológico y Creand, Crèdit Andorrà, como patrocinador de plata.

Experiencias de la puesta en práctica de “turismo de bienestar” se pondrán de manifiesto con intervenciones como la de Lászlo Puczko, CEO de Health Tourism Worldwide, Joan Muro, presidente de la Asociación de Turismo de Salud de Andorra Health Destination, o Emma Haefeli, directora de marketing de CHENOT GROUP (Suiza), entre otros.

Otro tema a tratar será el de “turismo termal” - para profundizar en este segmento en zonas de montañas; el Congreso contará con la presencia de Csilla Mezősi, secretaria general de la European Spas Association.

La sostenibilidad también será protagonista con intervenciones como la de Javier Corso, que presentará el proyecto que National Geographic ha llevado a cabo junto con Andorra Turisme para gestionar el impacto del sector en el medio ambiente y en las personas y que lleva por título: “Andorra al natural, el entorno en el que germinan las ideas”. Javier Corso es explorador de National Geographic, un cargo distintivo que sólo se otorga a algunas personas de todo el mundo que trabajan para proteger el planeta.

La formación y la capacitación también tendrán un lugar destacado en esta edición del Congreso, donde Rui Zhou, presidente del Instituto de Educación Superior Bella Vista de Suiza, junto con María Abellanett, presidenta del CETT de Barcelona, debatirán sobre los retos y necesidades de los recursos humanos en el turismo de montaña de cara al futuro próximo.

El deporte será otra temática presente. Esta vez de la mano de David Astrié, director de Icònic Andorra, quien presentará el centro residencial médico-deportivo que pretende convertirse en un referente europeo y mundial del entrenamiento deportivo en altura. Se pondrán de manifiesto además experiencias exitosas de representantes de Best of the Alps, Lech Zürs Tourism (Austria), la Agencia de los Pirineos y Pic du Midi (Francia).

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• 12º Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar

ONU Turismo aplaude los apoyos de alto nivel tras la fructífera celebración de FITUR 2024

• All Regions
• 29 Jan 2024

ONU Turismo ha celebrado en Madrid el primer gran evento turístico de 2024, la feria de viajes FITUR, en la que la Organización ha presentado un adelanto de sus prioridades para este año.

Justo antes de la inauguración de FITUR, ONU Turismo (el nuevo nombre de la Organización Mundial del Turismo - OMT), publicó sus últimos datos. El primer Barómetro del Turismo Mundial del año pone de manifiesto la recuperación del sector, con unas llegadas internacionales que, a finales de 2023, se han recuperado hasta alcanzar el 88 % de los niveles anteriores a la pandemia. Con la previsión de una recuperación total para 2024, ONU Turismo vuelve a tender puentes entre los líderes de los sectores público y privado, con miras a construir un futuro más resiliente y sostenible.

ONU Turismo da la bienvenida a los líderes

En vísperas de FITUR, la Organización informó oficialmente a los Miembros del nuevo nombre y logotipo de ONU Turismo y recibió a varios visitantes de alto nivel en su sede de Madrid. Durante su visita, el presidente de la República de Ecuador, Su Excelencia Daniel Noboa Azín, recalcó el compromiso de su país con el turismo como fuente de crecimiento y desarrollo. Esto también quedó reflejado en el hecho de que Ecuador fue el país socio oficial de FITUR 2024. El secretario general Pololikashvili elogió al presidente Noboa y al ministro de Turismo de Ecuador, Niels Olsen Peet, por el modo en que han dejado claro el papel que el turismo puede desempeñar cuando se trata de llevar esperanza y promover el entendimiento incluso en tiempos difíciles. ONU Turismo entregó al presidente Noboa Azín una placa honorífica en reconocimiento por su destacado liderazgo.

Asimismo, en el marco de FITUR, el secretario general Pololikashvili mantuvo reuniones bilaterales con los ministros de Turismo de Albania, Argentina, Chequia, Colombia, Croacia, Cuba, Gabón, Gambia, Haití, Irán, Jamaica, Jordania, Palestina, Tanzania, República Dominicana, Serbia, Zambia y Zimbabwe.

Foco sobre las inversiones en turismo

ONU Turismo ha identificado la inversión como una prioridad fundamental a la hora transformar el sector. Por ello, aprovechó la celebración de FITUR para organizar el evento "Invertir en Zambia", que reunió a líderes del sector público del país y de otros Estados Miembros africanos con inversores y representantes de alto nivel del sector privado.

Además, ONU Turismo reforzó su asociación con el Banco de Inversiones para América Latina (CAF). Ambas partes acordaron publicar conjuntamente las directrices de inversión Tourism Doing Buisiness centradas en Brasil, Honduras, Jamaica, México y Perú, al tiempo que presentaron las directrices revisadas para las inversiones en turismo en Ecuador.

Construcción de un sector más ético y sostenible

ONU Turismo congregó a varios signatarios de la Declaración de Glasgow sobre la Acción por el Clima en el Turismo. El acto paralelo sirvió para consolidar el compromiso compartido de hacer frente a los retos climáticos en todo el sector turístico y destacó los desafíos más acuciantes y las principales oportunidades de mejorar. Además, la Red Internacional de Observatorios de Turismo Sostenible (INSTO) dio la bienvenida oficial a sus nuevos miembros, Nuevo León (México) y Petén (Guatemala), con los que la red mundial suma ya 44 miembros.

Prosigue también el crecimiento en tamaño e incidencia del Código Ético Mundial para el Turismo. ONU Turismo acogió con beneplácito a tres nuevos signatarios del sector privado, Piñero, Kuoni y Hotel Taimar. El Código contiene un amplio conjunto de principios que ayudan a maximizar los beneficios y minimizar los efectos negativos que el desarrollo turístico puede tener sobre el medio ambiente, el patrimonio cultural y las sociedades de todo el mundo.

Presentación del certamen Best Tourism Villages 2024

En línea con su labor de fomentar el crecimiento del turismo como piedra angular del desarrollo rural, ONU Turismo declaró abierta la convocatoria para la presentación de candidaturas para la edición de 2024 de su iniciativa "Best Tourism Villages".

Se invita a los Estados Miembros de ONU Turismo a presentar hasta ocho aldeas candidatas. El plazo vence el 24 de abril de 2024 y las aldeas seleccionadas se anunciarán en el tercer trimestre del año.

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• ONU Turismo abre convocatorias para “Best Tourism Villages 2024”
• La OMT se convierte en “ONU Turismo” a fin de marcar una nueva era para el sector mundial

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La OMT se convierte en “ONU Turismo” a fin de marcar una nueva era para el sector mundial

• All Regions
• 24 Jan 2024

La Organización Mundial del Turismo (OMT) entra hoy en una nueva era con un nuevo nombre y una nueva marca: ONU Turismo. Con esta nueva marca, la Organización reafirma su estatus como el organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo y el líder mundial del turismo para el desarrollo, impulsando el cambio social y económico a fin de garantizar que “las personas y el planeta” sean el centro de la atención.

Con objeto de lograr este objetivo, ONU Turismo contrató los servicios de Interbrand, la principal agencia mundial de creación de marcas. Interbrand tradujo con éxito la visión renovada para el turismo de la Organización en una nueva identidad visual y en una narrativa de marca.

Esto conllevó dar un nuevo nombre a la Organización, que pasó de ser OMT a convertirse en ONU Turismo. Al mismo tiempo, se creó meticulosamente una narrativa de marca, de tal forma que se alineara a la perfección con la misión central y las prioridades de ONU Turismo. Esta narrativa gira en torno a tres mensajes principales: las Naciones Unidas como una organización altruista mundial, la noción de conectar a las personas en todo el mundo, y el concepto de proactividad y movimiento.

Aumentar el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos económicos y fomentar la armonía internacional son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo

Al alejarse de los acrónimos, ONU Turismo adopta una postura más accesible y aprovecha sus puntos fuertes: “ONU”, que significa autoridad, y “turismo”, que es un concepto simple y con el que todas las personas se identifican. Este cambio ha sido apoyado por los Miembros de la Organización, poniendo de relieve su decidido apoyo a la profunda transformación y reinvención de ONU Turismo en los últimos años, ya que se ha hecho más ágil, visible e incluso cercana para sus Estados Miembros, sus asociados y el sector en su conjunto.

ONU Turismo, que cuenta con 160 Estados Miembros y cientos de afiliados del sector privado, tiene su sede en Madrid (España), y Oficinas Regionales en Nara (Japón) que cubren Asia y el Pacífico, Riyadh (Arabia Saudita) para Oriente Medio, y futuras Oficinas Regionales para las Américas (Río de Janeiro, Brasil) y África (Marruecos). Sus prioridades se centran en promover el turismo para el desarrollo sostenible en consonancia con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y sus 17 Objetivos mundiales. ONU Turismo promueve la educación de calidad, apoya los empleos decentes en el sector, identifica el talento e impulsa la innovación, y acelera la acción y la sostenibilidad climática en el turismo con:

• Los Estados Miembros – como beneficiarios de sus servicios y asistencia y como partes interesadas activas en el Programa de Trabajo de la Organización.
• Las personas – concretamente los viajeros y las comunidades locales cuyas vidas mejoran a través del empoderamiento de la economía por medio del turismo.
• Las organizaciones privadas, semiprivadas y públicas – las cuales colaboran con la labor de ONU Turismo, incluidos sus datos e ideas, eventos y productos.

Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo, señaló: “A medida que la sociedad progresa, el sector turístico, al igual que otros muchos sectores, necesita transformase para convertirse en un catalizador de la prosperidad a escala universal. Aumentar el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos económicos y fomentar la armonía internacional son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo. La Organización asume el papel de impulsar una fuerza sostenible que ahora es central para muchas economías”.

Borja Borrero, Director Ejecutivo en Interbrand, comentó: “La transición de OMT a ONU Turismo marca una nueva fase significativa para la Organización. El nombre revisado tiene varias ventajas, incluida la simplicidad, la mejor comprensión, la mejor legibilidad y la facilidad para recordarlo. También sirve para aclarar la esfera de influencia del organismo en la industria turística mundial. Los nuevos elementos de la marca son los fundamentos de una imagen distinta y exclusiva – una imagen que sea directa, fiable y pertinente para un público diverso.”

La nueva expresión de marca no solo se limita a palabras y mensajes, sino que también se expande a un discurso visual reinventado. ONU Turismo tiene un nuevo lenguaje de diseño que empieza con su símbolo. “Acercar al mundo” es el nuevo eslogan que inspira el concepto de una Pangea que modela una figura humana en movimiento. Este alejamiento radical de los antiguos símbolos mundiales refleja el énfasis de la Organización en la naturaleza dinámica del turismo y en conceder prioridad a las personas.

Más allá del símbolo, el nuevo nombre incluye asimismo una modernización de todo el sistema visual, que ahora se basa en una red de coordenadas geográficas concebidas para ayudar a las personas a explorar los puntos de contacto, tanto en línea como fuera de línea, como los eventos, el sitio web, los informes, los canales de redes sociales y las campañas. Este sistema revela un rico universo de elementos que incluyen imágenes, fuentes, colores y pictogramas concebidos para personalizar las campañas en las redes sociales, los eventos, los mensajes publicados y los vídeos.

La nueva marca se establecerá gradualmente en todos los puntos de contacto de ONU Turismo en los próximos meses, empezando por canales digitales tales como el sitio web, las cuentas en redes sociales y los boletines informativos, y a continuación espacios físicos como las oficinas y los eventos, y elementos como los informes y el material de oficina.

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