Éxito de la misión de ONU Turismo en la provincia de Shandong (China)

Asia and the Pacific
13 Nov 24
20 Nov 24

En colaboración con:

Comisión de Cultura y Turismo de Shandong, Oficina de Cultura y Turismo de Jinan, Oficina de Cultura y Turismo de Qingdao

Fecha: 13 a 20 de noviembre de 2024

ciudad de Jinan + ciudad de Qingdao, provincia de Shandong (China)

Contexto

Con el apoyo de la Comisión de Cultura y Turismo de Shandong, ONU Turismo colabora con la Oficina de Cultura y Turismo de Jinan en un proyecto para la ciudad de Jinan. Durante la fase I, se había preparado el plan de destino turístico internacional para la ciudad de Jinan. La fase II del proyecto se dedica a elaborar una estrategia de mercado emisor para atraer a la ciudad de Jinan a expatriados residentes en China, beneficiándose de la ubicación privilegiada de Jinan entre Beijing y Shanghái y del buen acceso a ella en tren bala.

Al comienzo de la misión de Jinan, se entregó a las autoridades de Jinan la versión definitiva del plan de destino turístico internacional para la ciudad de Jinan. Posteriormente, tuvo lugar una reunión inicial con las principales instancias interesadas en el proyecto para aclarar y consensuar los resultados previstos y la planificación pormenorizada de las actividades correspondientes a la fase II del proyecto.

La misión de Jinan se combinó con una breve visita a Qingdao, que se encuentra a solo dos horas en tren de Jinan y es la ciudad más grande de la provincia de Shandong, con una riqueza de atractivos turísticos culturales y naturales, incluido un centro histórico único con muchos edificios diseñados y construidos por los alemanes, numerosas playas atractivas y el monte Laoshan, montaña sagrada taoísta que ofrece vistas impresionantes de la costa y templos antiguos. La Oficina de Cultura y Turismo de Qingdao había manifestado su interés por buscar las posibilidades de colaborar en la elaboración de una estrategia de mercadotecnia de turismo internacional para la ciudad, y la misión sirvió para preparar una propuesta pormenorizada para este posible proyecto nuevo de la provincia de Shandong.

Puntos destacados

Durante la misión de Jinan, el equipo de expertos de ONU Turismo celebró reuniones de grupos de reflexión con los representantes del departamento de comercialización turística de la ciudad de Jinan, otros institutos de turismo y agentes del sector privado para obtener ideas valiosas acerca de los productos turísticos de Jinan, las actividades actuales de mercadotecnia emprendidas por el Gobierno y el sector privado para atraer a Jinan a los expatriados, y las oportunidades y desafíos que se han de tener en cuenta al elaborar la estrategia de mercadotecnia para el mercado de expatriados. Durante la misión, se realizaron también visitas de inspección sobre el terreno a lugares turísticos seleccionados de Jinan con objeto de evaluar los productos turísticos que se pueden promocionar en el mercado de expatriados.

Durante estas reuniones de los grupos de reflexión, las instancias interesadas en el turismo destacaron la necesidad de aprovechar la buena conexión por tren desde Beijing y Shanghái a Jinan y de establecer conexiones con las numerosas embajadas, consulados y organizaciones y empresas internacionales de las dos ciudades. Se determinó que los productos RICE eran un punto de partida valioso para atraer a más expatriados a Jinan, así como escapadas de fin de semana, en combinación posiblemente con visitas al cercano monte Taishan, el único sitio Patrimonio Mundial de la UNESCO que se encuentra en la provincia de Shandong.

Se realizó un análisis detallado de la presencia de Jinan Turismo en las actividades promocionales y de redes sociales dirigidas a los expatriados en China, y se determinaron oportunidades para seguir afianzando esa presencia. Se planificaron reuniones con las principales agencias de viajes de Beijing y Shanghái, así como con asociaciones, organizaciones y empresas internacionales seleccionadas en las ciudades. Además, se realiza una encuesta entre los expatriados seleccionados residentes en Beijing y Shanghái para comprender los comportamientos y las actitudes en relación con los viajes.

La ciudad de Jinan se conoce como la “ciudad de los manantiales”, debido a sus 72 manantiales artesianos, de carácter único, dentro de la ciudad antigua de Ming Fu, que, junto con la plaza de Quancheng, el parque de los Manantiales de Baotu y el lago Daming, constituyen en la actualidad el corazón de la gran ciudad de Jinan. Jinan se percibe como una ciudad china muy auténtica y su principal producto, los manantiales, combinado con la ciudad antigua, proporciona oportunidades idóneas para ofrecer recorridos por Jinan, que complementan enormemente los atractivos culturales y naturales que pueden visitar los extranjeros en otros lugares de China.

Manténganse al día

Las conclusiones de las reuniones y la investigación sobre el terreno se utilizarán para preparar un análisis de la situación actual relativa al mercado de las visitas de expatriados a Jinan y para elaborar la estrategia de mercadotecnia correspondiente al mercado emisor de expatriados, incluidas recomendaciones “viables” para la comercialización y promoción de Jinan entre los expatriados residentes en Beijing y Shanghái. Las medidas propuestas se organizarán en un plan de acción detallado trienal que podrá seguir la Oficina de Cultura y Turismo. Para concluir el proyecto, en abril de 2025 se organizará un seminario de un día de duración destinado a los participantes locales, en el que se presentarán el plan de destino internacional para Jinan y el proyecto de estrategia de mercadotecnia de turismo para Jinan destinado a los expatriados.

A partir de las reuniones y las visitas sobre el terreno que tuvieron lugar en Qingdao, se ha preparado una propuesta relativa a la estrategia de mercadotecnia de turismo nueva para la ciudad de Qingdao, que se comunicará a las autoridades de Shandong y Qingdao a fin de adoptar disposiciones adicionales para colaborar en este proyecto nuevo.