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Visite officielle au Maroc et coup d’envoi des préparatifs de l’Assemblée générale de l’OMT
L'Organisation mondiale du tourisme (OMT) et le Royaume du Maroc se sont rencontrés pour faire avancer l'organisation de la 24ème en octobre 2021, le premier événement mondial de haut niveau des Nations unies à être qui a eu lieu depuis le début de la pandémie.
Le Secrétaire général, Zurab Pololikashvili, a pris la tête d’une délégation qui s’est rendue en visite officielle au Royaume du Maroc pour discuter du programme, du calendrier et des facilités à préparer pour cette réunion statutaire qui portera sur l'éducation et la jeunesse, le développement rural et innovation numérique.
Le tourisme s'adapte à la nouvelle réalité et nous faisons face à l'avenir avec optimisme et avec le soutien de notre Membres
La ministre du Tourisme du Maroc, Nadia Fettah Alaoui, et son équipe ont accompagné la délégation au cours de cette visite de trois jours et ont exprimé leur engagement à organiser une Assemblée générale "historique" pour montrer l'importance de relancer les le tourisme de manière sûre et plus durable.
Le Premier ministre du Maroc, Saadeddine Othmani et le ministre des Affaires étrangères Nasser Bourita a accueilli le Secrétaire général de l'OMT à Rabat en soulignant l'importance de la célébration et le soutien de haut niveau du pays hôte. La délégation a également été reçue par le gouverneur de la région de Marrakech-Safi, Karim Kassi Lahlou, et d'autres autorités locales et représentants du secteur privé de la région qui seront fortement impliqués dans la préparation de cette réunion.
Le Secrétaire général Pololikashvili a remercié le Premier ministre et son gouvernement pour leur "travail acharné" pour que l'Assemblée soit un succès sur le dos de la crise sans précédent provoquée par la pandémie de COVID-19. Il a déclaré : "Le tourisme s'adapte à la nouvelle réalité et nous faisons face à l'avenir avec optimisme et avec le soutien de notre Membres".
L'Assemblée fait avancer la vision de l'OMT pour relancer et repenser le tourisme, notamment avec l'introduction de nouveaux protocoles de voyage, ainsi que d'autres domaines clés qui ont été identifiés comme des priorités par les députés pour les années à venir.
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Les webinaires et les activités pour le renforcement des compétences du Département Régional pour l’Afrique de l’OMT
Dès le déclenchement de la pandémie, l’OMT a collaboré avec les États Membres, les Membres Affiliés, les Organisations Internationales et les autres partenaires du secteur du tourisme dans le but de consolider l’intelligence globale au niveau des mesures et des politiques locales, nationales et internationales qui ont été mises en place pour mitiger et combattre les effets de la crise de la COVID-19 dans le tourisme ainsi que pour accélérer la reprise économique.
Dans ce contexte et vu le succès ainsi que l’appréciation générale reçus par nos États Membres notamment à l’égard des ateliers de formation virtuels de l’OMT sur la gestion de crise dans le secteur du tourisme, le Département Régional pour l’Afrique a été ravi d’inviter ses Membres à participer à la deuxième édition des ateliers de formation de l’OMT. Cette fois-ci, le thème a été focalisé sur la création d’une cellule de crise dans le secteur touristique. Lors de la session de formation, les experts de CRISOTECH ont fourni aux acteurs du secteur privé et public les outils nécessaires et les éléments clés pour mettre en place une unité de crise. Une fois de plus, les participants ont eu l’opportunité de participer à un exercice de simulation de crise.
À côté des activités vouées au renforcement et au développement des compétences des États Membres, le Département Régional pour l’Afrique a aussi bien organisé, participé et contribué à de nombreux évènements en ligne:
- Webinaire sur « Les investissements pour le développement de la chaîne de valeur de l’industrie du tourisme et des voyages de l’Afrique » (en collaboration avec Invest Africa, African Tourism Investment Summit, wtm), le 7 octobre 2020
Cliquez ici pour l’enregistrement de la session - Africa Tourism Leadership Forum (en collaboration avec Africa Tourism Partners), 19-21 octobre 2020
- Panel de discussion sur « Comment stimuler la demande à l’égard des produits du continent africain aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans les marchés de l’Europe et de l’Afrique », 19 octobre 2020
- Africa Travel and CEOs Forum sur “La marque Afrique – Joindre nos voix pour la construction d’une image forte et la restauration de la confiance du marché pour l’Afrique », 20 octobre 2020
- 52eme Assemblée Générale Annuelle de l’AFRAA (Association Aérienne Africaine), 10 novembre 2020
- « La semaine de l’entrepreneuriat » (en collaboration avec AVACOMORNAMI), 16-21 novembre 2020
- Panel de discussion sur « L’entrepreneuriat comme moteur du tourisme », 18 novembre 2020
- Atelier de formation virtuel de l’OMT sur la création d’une cellule de crise dans le secteur du tourisme (pour les pays francophones – en collaboration avec Crisotech), 19 novembre 2020
- « Promouvoir le développement des technologies innovantes et des solutions digitales pour le secteur du tourisme », 7 décembre 2020
- Atelier de formation virtuel de l’OMT sur la création d’une cellule de crise dans le secteur du tourisme (pour les pays anglophones – en collaboration avec Crisotech), 17 décembre 2020
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Promouvoir la marque “Afrique”: Évènement de clôture du Défi de l’image de marque de l’OMT - S’inspirer de l’Afrique
Promouvoir la marque “Afrique” représente l’une des dix priorités du Programme d’action pour l’Afrique de l’OMT – Tourisme et croissance inclusive, essentielle pour la restauration de la confiance du marché international et la construction d’une image solide du continent en tant que destination touristique attractive et compétitive pour relancer le secteur du tourisme et accélérer le processus de reprise économique de la région suite aux conséquences sans précédent de la COVID-19.
À cet effet, au mois de juin, l’OMT a lancé le Défi de l’image de marque – S’inspirer de l’Afrique pour identifier les campagnes de communication les plus créatives, innovantes et disruptives pour promouvoir les histoires inspirantes du continent. Ces histoires fournissent une narration positive du continent et repositionne l’Afrique en tant que destination privilégiée dans l’esprit des futurs voyageurs.
Plus de 200 propositions ont été soumises par des experts et des spécialistes de renommée au niveau international dans les domaines du marketing, de la communication et de la publicité. Ce défi régional a culminé dans un évènement virtuel de clôture qui s’est tenu le 16 octobre 2020. Dix finalistes de la compétition ont été présenté et un gagnant a été annoncé.
La cérémonie finale a donné l’occasion d’abriter une table ronde avec des personnalités de haut niveau et des experts de l’industrie du tourisme sur le thème « Restaurer la confiance du marché et bâtir une image solide de la destination touristique : quelles stratégies adopter pour promouvoir la marque Afrique en période de COVID-19 ».
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L’OMT en Tunisie pour une visite de haut niveau axée sur l’investissement et l’éducation
Le Secrétaire général de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) a rencontré le Président tunisien, S. E. Kaïs Saïed, et son Chef de Gouvernemen, Hichem Mechichi, dans le cadre d’une visite de haut niveau dans ce pays de l’Afrique du Nord. Cette deuxième visite, en l’espace de trois semaines, à un État membre africain témoigne une nouvelle fois de l’engagement de l’OMT en faveur de la reprise du tourisme sur l’ensemble du continent et de son attachement à travailler en étroite relation avec les gouvernements à l’appui d’une croissance durable et de l’innovation.
Le Secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili, a remercié le Président Saïed et son Gouvernement pour leur soutien vigoureux au tourisme en cette période difficile. Cet entretien de haut niveau a porté principalement sur les diverses possibilités, pour l’OMT, d’aider la Tunisie à mettre à profit la force du tourisme pour en faire un moteur du développement durable. Le Secrétaire général et les autorités tunisiennes ont également évoqué le partenariat de l’OMT avec la Banque européenne pour la reconstruction et le développement (BERD) et l’actuel projet de fourniture d’un appui technique pour aider le secteur du tourisme tunisien à se relever de la pandémie.
Ensemble pour coopérer demain
Le Secrétaire général, M. Pololikashvili, a déclaré : « La Tunisie est un exemple de pays investissant efficacement dans le tourisme et qui tire parti de l’incroyable force du secteur pour promouvoir le développement et ouvrir des débouchés en grand nombre. Je tiens à remercier le Président Saïed pour son hospitalité chaleureuse et le soutien apporté au tourisme par son Gouvernement pendant la pandémie et au-delà. »
Je tiens à remercier le Président Saïed pour son hospitalité chaleureuse et le soutien apporté au tourisme par son Gouvernement pendant la pandémie et au-delà
Outre l’entrevue avec le Président et le Chef de Gouvernement, la délégation de l’OMT s’est également entretenue avec le Ministre tunisien du tourisme, Habib Ammar, pour débattre de la collaboration actuelle et future. Dans le droit fil des grandes priorités de la direction de l’OMT, les échanges ont porté sur le développement du tourisme durable et la création d’emplois grâce à l’innovation, à l’éducation et aux investissements, et sur un tourisme au service du développement rural.
Investir dans l’avenir de l’Afrique
Toujours suivant les priorités centrales de l’OMT, et en particulier l’engagement en faveur de la mise en valeur des talents et la promotion de l’éducation, le Secrétaire général a fait une intervention lors de l’ouverture du Tunisia Hospitality Symposium. Le Symposium se tenait à l’Institut des hautes études commerciales de Carthage (IHEC Carthage), la première et la plus prestigieuse école de commerce de Tunisie.
Le secteur des services dont le tourisme fait partie est l’un des deux principaux secteurs économiques de la Tunisie. D’après les données de l’OMT, les destinations africaines ont connu une baisse de 99 % des arrivées de touristes internationaux au deuxième trimestre 2020 par rapport à 2019. En étroite relation avec les États membres de tout le continent, l’OMT a revu le Programme d’action 2030 pour l’Afrique à la lumière de l’impact de la pandémie de COVID-19 et dans l’optique de contribuer à un redressement durable.
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L’OMT en Namibie – Première visite à un État membre africain depuis le début de la pandémie
Le Secrétaire général de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) a effectué une première visite dans un État membre africain depuis le début de la pandémie de COVID-19. Cette visite officielle de trois jours en Namibie confirme l’engagement de l’OMT envers le continent. Elle a permis la tenue d’une série d’entretiens de haut niveau destinés à renforcer les partenariats existants et à préparer l’avenir sous le signe de la durabilité et de la résilience.
En sa qualité d’institution spécialisée des Nations Unies pour le tourisme, l’OMT guide activement la reprise du secteur et son relèvement de cette crise sans précédent. Elle s’emploie, en concertation directe avec ses États membres africains, dont la Namibie, à adapter à la lumière des nouveaux défis le Programme d’action pour l’Afrique à l’horizon 2030 : tourisme et croissance inclusive, feuille de route de référence pour la croissance responsable du tourisme sur tout le continent. Cette visite officielle a fourni une première occasion de donner une suite aux réunions virtuelles et de faire avancer les préparatifs en vue de la reprise du secteur, dont des millions d’Africains dépendent pour leur subsistance.
L’OMT s’emploie à travailler en étroite relation avec nos États membres africains pour que se matérialise le potentiel du tourisme d’aider les sociétés à se relever des effets de la pandémie et à profiter d’une croissance durable à long terme
Le Secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili, a rencontré le Président de la République de Namibie, Son Excellence le Dr Hage G. Geingob, pour s’entretenir avec lui des moyens d’exploiter le potentiel du tourisme comme moteur du développement durable, notamment pour les jeunes, les femmes et les populations rurales. Le Secrétaire général a loué les impulsions données par le chef de l’État, en particulier l’initiative de relance du tourisme international incluant les principaux protocoles sanitaires et d’hygiène établis par l’OMT. Une entrevue a aussi été organisée avec le Vice-Président namibien, S. E. M. Nangolo Mbumba, offrant une nouvelle occasion aux dirigeants de l’OMT d’exprimer leur soutien aux États membres africains dans leurs efforts pour mettre le tourisme au service du redressement et de la croissance. La délégation de l’OMT s’est également réunie avec le Ministre de l’environnement, des forêts et du tourisme, M. Pohamba Shifeta, en vue d’identifier les possibilités de développer le secteur du tourisme du pays, en particulier en mettant plus fortement l’accent sur le tourisme de gastronomie, le tourisme rural et le tourisme communautaire.
L’engagement de l’OMT envers l’Afrique
« L’OMT s’emploie à travailler en étroite relation avec nos États membres africains pour que se matérialise le potentiel du tourisme d’aider les sociétés à se relever des effets de la pandémie et à profiter d’une croissance durable à long terme » a déclaré le Secrétaire général, M. Pololikashvili.« Le Programme de l’OMT pour l’Afrique trace la voie à suivre pour notre action collective, et je suis heureux d’avoir pu constater par moi-même l’engagement du Gouvernement namibien de soutenir le tourisme à un moment vital et de faire du secteur un moteur de changement positif pour tous. »
Déterminée à donner elle-même l’exemple, en montrant qu’il est sûr de voyager et en étant active sur le terrain quand les conditions s’y prêtent, la délégation de l’OMT s’est rendue sur plusieurs sites touristiques emblématiques de la Namibie, notamment l’erg du Namib, site inscrit au Patrimoine mondial de l’UNESCO prêt à recevoir de nouveau les touristes, la ville historique de Swakopmund et la destination touristique montante de Walvis Bay. Le Secrétaire général, M. Pololikashvili, s’est réuni avec le Gouverneur de la région namibienne d’Erongo, M. Neville Andre, pour lui offrir le plus ferme soutien de l’OMT au tourisme local, y compris aux entreprises.
En outre, le salon Namibia Tourism Expo a été l’occasion pour l’OMT de dialoguer avec des dirigeants publics et privés du secteur de toute la région et de faire passer le message, dans le monde entier, que la Namibie, « Terre des braves », est ouverte et prête à recevoir de nouveau les touristes.
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- Atrevia sera aux côtés de l’OMT pour promouvoir le tourisme en Afrique
- Département régional de l’OMT pour l’Afrique
- Un nouveau code international pour une plus grande protection juridique des touristes
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ATREVIA sera aux côtés de l’OMT pour promouvoir le tourisme en Afrique
- Le cabinet de conseil a remporté le Défi des idées de marque Afrique ‘Inspiration Africa Branding Challenge’.
- La campagne ‘Ubuntu: Africa Invites You To Live’, signée ATREVIA, a été retenue parmi les plus de 200 propositions présentées dans le cadre du concours international de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT).
- Le jury, formé par l’OMT et CNN, a récompensé la créativité, l’esprit de coopération et le pari de l’innovation numérique distinguant cette stratégie de positionnement des attraits touristiques africains.
La campagne Ubuntu: Africa invites you to live (Ubuntu : l’Afrique t’invite à vivre) a été mise au point par ATREVIA, société de communication et de positionnement stratégique d’envergure mondiale. C’est la gagnante du Défi des idées de marque Afrique ‘Inspiration Africa Branding Challenge’ de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) en collaboration avec CNN International. Elle a été sélectionnée parmi plus de 200 candidatures reçues.
Dans le cadre de ce concours international, des agences, des créatifs et des entrepreneurs ont été invités à présenter une stratégie de marque innovante et originale dans le but de positionner la diversité de l’Afrique et de ses destinations dans l’esprit des voyageurs, dans le monde de l’après COVID. L’objectif : mettre en avant les atouts du continent, en cultivant une image positive et en soulignant les efforts des pays et des organisations pour promouvoir la croissance durable de la région en misant sur le tourisme comme moteur du développement.
« Il est assurément très gratifiant d’avoir été choisis pour mener à bien un tel projet. Nous sommes sensibles au fait de pouvoir, en quelque sorte, être des ambassadeurs d’une région aussi spectaculaire que l’Afrique, aux possibilités infinies souvent méconnues du plus grand nombre. C’est le moment de redécouvrir des destinations et de faire le pari de l’innovation et de la technologie numérique pour cette mission importante : la reprise du tourisme. Dans cet esprit, l’équipe du projet a réalisé un travail fantastique et démontré une fois encore qu’en conjuguant talent et savoir multidisciplinaire, il est possible de relever les défis de la communication » a déclaré Núria Vilanova, Présidente et fondatrice du cabinet de conseil, ajoutant qu’« ATREVIA est fière et se sent privilégiée de pouvoir contribuer à la connaissance et au développement d’un secteur aussi important pour le continent africain ».
« Il nous faut des solutions qui rétablissent la confiance envers les voyages, pour faire en sorte d’étendre largement les multiples bienfaits du tourisme. Le potentiel touristique de l’Afrique est indéniable, tout comme l’est le potentiel du tourisme de favoriser un développement inclusif sur tout le continent. Si la reprise du tourisme est gérée de manière responsable et coordonnée, en profitant de l’élan de l’innovation, de l’entrepreneuriat et de la communication, ce secteur pourra transformer la vie de millions de personnes et aider à protéger le riche patrimoine culturel et naturel et la diversité de l’Afrique » a expliqué le Secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili.
Ubuntu: Africa Invites You To Live est le fruit d’une méthodologie de marque de territoire consistant à réunir tous les attributs d’un continent, l’Afrique, si vaste et si pluriel, à l’intérieur d’un même concept pouvant être adapté à différents publics et décliné en différents produits touristiques. La campagne, sur 360 degrés, s’articule autour d’Ubuntu, terme traditionnel désignant la loyauté des personnes et leurs relations, et comprend notamment la création de la première carte des émotions d’Afrique. C’est une innovation numérique qui aide à mesurer les émotions et les sentiments émanant des voyageurs qui visitent le continent. L’écoute sociale et les mégadonnées (big data) permettent de réunir des commentaires sur des expériences vécues et d’extraire les sentiments positifs surgis dans chaque pays.
À propos d’ATREVIA
Nous sommes une entreprise mondiale de communication et de positionnement stratégique. Nous avons nos propres bureaux dans 16 pays et notre réseau de partenaires nous permet d’offrir une couverture globale totale à nos clients. Avec près de 400 professionnels de 30 nationalités aux profils multidisciplinaires, nous apportons des solutions intégrales dans plus de 20 domaines de spécialité par l’entremise de nos divisions marketing et communication, vie d’entreprise, culture et mobilisation de la population, veille.
ATREVIA, pour les nouveaux défis de la communication aujourd’hui.
atrevia.com
Pour plus d’informations :
Lydia Tineo │ ltineo@atrevia.com │ T. +34 91 564 07 25
Carlos Álvaro │ calvaro@atrevia.com │ T. +34 91 564 07 25