Nouveaux récits dans le tourisme : l'OMT dirige la communication pour repenser le tourisme

• All Regions
• 22 May 2023

L'OMT a réuni des experts en stratégie de marque, des journalistes et des créateurs de contenu autour du message central " les gens d'abord " pour repenser les récits autour de la communication touristique.

Dans le cadre de la 118e session du Conseil exécutif à Punta Cana, l'OMT a organisé une session thématique dont l'objectif était d'évaluer l'évolution de la communication touristique. Lors de cette réunion, des experts en communication ont exploré les possibilités actuelles et futures de présenter plus efficacement le tourisme comme un moteur essentiel du développement, à la fois dans les médias traditionnels et sur les plateformes de contenu.

L'OMT s'efforce de construire un nouveau discours sur le tourisme en tant que force de développement et de transformation

" Nouveaux récits dans le tourisme "

À l'heure où le tourisme est plus que jamais à l'ordre du jour politique, l'OMT est à l'avant-garde du changement en matière de communication touristique, en mettant l'accent sur le pouvoir unique du secteur en tant que moteur de développement et d'opportunités. Selon les termes du secrétaire général Zurab Pololikashvili : « Ces dernières années, nous avons fait de grands progrès pour rendre l'importance du tourisme plus visible et plus appréciée, à la fois par les gouvernements et par les touristes eux-mêmes. Mais nous devons être encore plus clairs. C'est pourquoi l'OMT s'efforce de construire un nouveau discours sur le tourisme en tant que force de développement et de transformation ».

La session thématique a permis de mettre en relation les créateurs de contenu avec les éditeurs et les nouvelles plateformes médiatiques, l'OMT jouant le rôle de passerelle entre les deux.

Les experts en stratégie de marque et en médias mènent le changement

• Représentant le leader mondial Interbrand, Pedro Zarzalejos, directeur associé de la stratégie, et Borja Borrero, directeur exécutif pour Iberia, EMEA et l'Amérique latine, ont retracé l'évolution des marques et analysé leur impact sur l'industrie du voyage.
• Michael Collins, fondateur et directeur de Travel Media, a apporté un éclairage d'expert sur l'évolution de la relation entre les organisations de gestion des destinations (DMO) et les éditeurs, les journalistes et les créateurs de contenu.

Instagram et Meta : maintenir la pertinence du contenu

L'OMT s'est associée pour la première fois à Instagram en 2021, d'abord pour aider à mener la reprise après les impacts de la pandémie, puis pour donner aux destinations les moyens d'adopter la narration numérique. À Punta Cana :

• Sur Instagram, Ernest Voyard, directeur des politiques publiques, a noté que les créateurs s'éloignent de plus en plus des contenus aspirationnels liés aux voyages et se concentrent plutôt sur des questions liées à la durabilité et à l'immersion totale dans les destinations.
• Chez Meta, Sharon Yang, directrice des affaires extérieures, a noté que la plateforme a connu une évolution vers des créateurs offrant un contenu informatif lié au tourisme et aux voyages, s'éloignant à nouveau des images et des films plus aspirationnels.

Mettre le tourisme à l'ordre du jour : le cas de la République dominicaine

Des journalistes et rédacteurs en chef de premier plan de la République dominicaine ont évalué la manière de mettre le tourisme à l'ordre du jour éditorial à tous les niveaux.

• Le débat a été animé par la directrice du Diario Libre, Inés Aizpún, le directeur d'El Día, José Monegro, et l'ambassadeur de la mission permanente de la République dominicaine auprès de l'OMT, Aníbal de Castro.
• Le panel a souligné l'importance de diversifier les messages principaux, du tourisme cinématographique et télévisuel au tourisme gastronomique.

Créateurs de contenu : Sensibilisation

Pour compléter la session, l'OMT a accueilli des créateurs de contenu de premier plan qui ont offert leur point de vue d'expert sur l'évolution des tendances en matière de contenu lié au tourisme : Chloé Léger et Marion Payr, créatrices d'Instagram, ont fait part de leur expérience en République dominicaine du point de vue des créateurs de tourisme et de voyage. Elles ont noté:

• Un intérêt croissant pour les contenus qui associent le tourisme à des questions telles que l'émancipation des femmes, le développement communautaire et la conservation de la faune et de la flore.
• La possibilité pour les créateurs d'influencer les décisions et les comportements des touristes en matière de voyage, en particulier pour les jeunes consommateurs qui voyagent de manière plus responsable et plus éthique.

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• Conseil exécutif - 118ème session
• L'OMT et Instagram s'associent pour aider les destinations à " récupérer et redécouvrir "
• YouTube: Thematic session “New Narratives in Tourism”

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Le Conseil exécutif de l'OMT se réunit à Punta Cana

• All Regions
• 19 May 2023

Alors que le tourisme mondial est en passe d'atteindre les niveaux prépandémiques d'ici la fin de l'année, l'OMT a réuni son Conseil exécutif pour faire avancer les plans visant à placer l'éducation, l'investissement et la durabilité au cœur de l'avenir du secteur.

À la veille de la 118e session du Conseil exécutif de l'OMT, le dernier Baromètre OMT du tourisme mondial a montré que les arrivées internationales ont atteint 80 % des niveaux d'avant la pandémie. Les résultats mondiaux pour le premier trimestre 2023 donnent le ton pour que cette tendance à la hausse se poursuive.

Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : "En 2022, l'OMT a appelé le monde à "repenser le tourisme". Le moment est venu de mettre en œuvre ces plans et de construire un secteur touristique plus durable, plus résilient et plus inclusif. Cela nécessitera des investissements plus nombreux et mieux ciblés, des travailleurs qualifiés et davantage d'innovation. L'OMT travaille en étroite collaboration avec ses États membres pour réaliser des progrès significatifs dans tous ces domaines et nous quittons Punta Cana en nous concentrant clairement sur des objectifs communs et une vision partagée pour notre secteur.

En 2022, l'OMT a appelé le monde à "repenser le tourisme". Le moment est venu de mettre en œuvre ces plans et de construire un secteur touristique plus durable, plus résilient et plus inclusif

Un soutien politique de haut niveau pour le tourisme

L'OMT a accueilli des délégations de 40 pays à sa session du Conseil, avec un soutien politique de haut niveau reflétant l'importance croissante du tourisme.

• Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a rencontré le Président de la République dominicaine, Luis Abinader. La réunion a porté sur l'investissement dans le tourisme et l'éducation, deux priorités communes.
• Des délégations de haut niveau de 40 pays, dont 30 membres du Conseil, ont participé à la 118e session du Conseil exécutif.
• Le Secrétaire général Pololikashvili a reçu le prix "Champion du tourisme" de l'Association de l'hôtellerie et du tourisme de la République dominicaine pour son leadership dans le secteur et son amitié avec le pays.

Façonner l'avenir du tourisme

Le Secrétaire général de l'OMT a présenté aux États membres une vue d'ensemble des travaux de l'Organisation depuis le précédent Conseil exécutif (Marrakech, Maroc, 25 novembre 2022), ainsi que les priorités de l'OMT pour l'avenir :

• Le rapport du secrétaire général fait le point sur les chiffres et les tendances du tourisme et identifie les défis potentiels pour 2023 et au-delà, notamment la crise du coût de la vie et l'incertitude géopolitique.
• Les membres ont reçu une vue d'ensemble des principales réalisations de l'OMT autour de ses grandes priorités (investissement, éducation et emploi, innovation et tourisme et développement rural).
• Les participants ont été informés du statut de l'OMT en tant qu'organisation, notamment des projets d'ouverture de nouveaux bureaux régionaux et thématiques et des nouvelles approches en matière de gouvernance du tourisme.

La durabilité sous les feux de la rampe

À la veille du Conseil exécutif, l'OMT a participé à un Forum international sur le tourisme durable organisé par la République dominicaine. À Punta Cana, l'OMT:

• a invité la République dominicaine et les Maldives à devenir les premiers pays à adhérer à l'initiative mondiale sur les plastiques dans le secteur du tourisme et, qui vise à réduire les déchets et à accroître la circularité dans le secteur ;
• a donné un aperçu de son rôle central dans la promotion de la durabilité, notamment dans le cadre du One Planet Network, que l'OMT continuera à diriger en 2024-25 ; et
• a annoncé des progrès dans la création de la première norme mondiale pour Mesurer la Durabilité du Tourisme.

Éducation, emploi et investissement : Priorités pour le tourisme

Au cours de la réunion du Conseil exécutif, le Secrétariat de l'OMT a fait le point sur les progrès accomplis en ce qui concerne ses principales priorités, à savoir l'éducation, l'emploi et l'investissement :

• L'OMT et la Haute école des sciences appliquées et des arts de Lucerne se sont associées pour créer un diplôme international de tourisme durable.
• En réponse aux suggestions de ses Membres, l'OMT est sur le point de lancer une nouvelle boîte à outils éducative pour aider à faire du tourisme une matière dans les écoles du monde entier.
• Les lignes directrices de l'OMT en matière d'investissement comblent le fossé entre les investisseurs, les destinations et les projets, avec des éditions axées sur les pays d'Amérique et d'Afrique.
• Les projets de création d'un Fonds Panafricain du Tourisme et d'un fonds de garantie destiné à assurer la sécurité des banques, des investisseurs et des institutions financières progressent.

Dans le cadre du Conseil exécutif, l'OMT a organisé la première réunion thématique sur la communication touristique et son rôle dans la construction d'un nouveau discours axé sur l'importance du secteur pour le développement économique et les opportunités sociales.

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• Le tourisme se redresse
• The One Planet network
• Le cadre statistique de mesure de la durabilité du tourisme
• Initiative mondiale sur les plastiques dans le secteur du tourisme
• Conseil exécutif - 118ème session

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Le Dr Jigang Bao remporte le prix Ulysse de l'OMT pour l'excellence dans le savoir en matière de tourisme

• All Regions
• 17 May 2023

Le Dr Jigang Bao a été désigné lauréat du 16ème Prix Ulysse, décerné par l'OMT pour récompenser l'excellence dans la création et la diffusion de savoir dans le domaine du tourisme.

En tant que professeur et directeur du Centre de recherche sur le développement et la planification du tourisme à l'université Sun Yat-sen de Guangzhou, en Chine, M. Bao a joué un rôle déterminant dans la croissance du tourisme interne, tant en termes de taille que de portée, et dans le positionnement de son pays comme destination touristique de premier plan. Parallèlement à son rôle de pionnier dans l'avancement de l'enseignement et de la recherche en matière de tourisme en Chine, M. Bao est également directeur du Centre de contrôle pour les observatoires du tourisme durable. Il a été engagé comme consultant expert par un grand nombre de destinations et de projets, avec un accent particulier sur les parcs à thème, le tourisme urbain et la participation des communautés.

Reconnaissance de l'excellence et du leadership

La remise officielle du Prix Ulysse aura lieu lors de la 25ème session de l'Assemblée générale de l'OMT, qui se tiendra à Samarcande (Ouzbékistan) du 16 au 20 octobre. Le Dr Bao rejoindra ainsi la longue liste des lauréats du Prix Ulysse reconnus par l'agence spécialisée des Nations Unies pour le tourisme pour leurs contributions essentielles à la création de savoir et à l'éducation. Parmi les 11 critères d'attribution du prix figurent l'excellence et l'originalité de la recherche, le leadership académique dans le domaine choisi par les lauréats, un soutien avéré à la durabilité, à l'inclusion et à l'innovation dans le cadre de leur travail, ainsi que le rôle de modèle pour les générations actuelles et futures de chercheurs et de dirigeants dans le domaine du tourisme.

Le Dr Bao a été sélectionné conformément à la pratique établie de longue date du prix. Le processus de sélection a été mené de manière rigoureuse, transparente et impartiale, et une évaluation approfondie a été réalisée par les précédents lauréats du prix. M. Bao a ensuite été recommandé au Secrétaire général de l'OMT par le comité spécial de coordination du prix Ulysse, composé de trois lauréats précédents et d'un représentant de l'OMT en sa qualité de membre d'office.

À propos du 16ème lauréat du prix Ulysse

Le Dr Bao est réputé pour avoir introduit en Chine les concepts et les approches occidentaux de la recherche et de l'enseignement en matière de tourisme. Il a aussi traduit plusieurs ouvrages importants en chinois. Il a été le pionnier de l'enseignement et de la recherche en matière de tourisme à l'université Sun Yat-sen et a occupé de nombreux postes administratifs de haut niveau, dont celui de recteur adjoint de l'université. En tant que chercheur, il a publié plus de 200 articles et plus de dix livres, et occupe des postes éditoriaux dans plusieurs publications de premier plan dans son domaine. M. Bao a également collaboré avec l'OMT à la création d'observatoires du tourisme durable à Huangshan, Guilin, Zhangjiajie, Kanas, Henan, Chengdu, Xishuangbanna et Changshu.

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• UNWTO: Ulysses Prize

L’OMT publie un nouveau rapport de synthèse consacré aux restrictions sur les voyages liées à la pandémie

• All Regions
• 10 May 2023

L’OMT se félicite que la phase d’urgence de santé publique soit déclarée terminée pour la COVID-19 et publie, à l’occasion de cette annonce, un bilan consacré aux restrictions sur les voyages mises en place face à la pandémie.

L'Organisation mondiale de la Santé (OMS) a jugé que la COVID-19 est maintenant un problème de santé établi et à caractère persistant qui ne constitue plus une urgence de santé publique de portée internationale. C'est une étape majeure qui est franchie dans la lutte mondiale contre le virus. Dans ce contexte, l'OMT fait paraître une analyse de la mise en place et de la levée des restrictions sur les voyages à toutes les étapes de la phase d'urgence de la pandémie : "The end of COVID-19 travel restrictions: Summary of findings from the COVID-19 related travel restrictions reports". Ce rapport fait la synthèse des grandes conclusions des 11 rapports publiés par l'OMT sur cette question en tant qu'institution spécialisée des Nations Unies pour le tourisme.

Piloter le tourisme pour traverser la crise

Pendant toute la durée de la pandémie de COVID-19, ces rapports ont fourni au secteur du tourisme mondial des points de situation et des orientations en temps utile concernant les restrictions sur les voyages, en examinant les facteurs entrés en jeu comme le poids économique du tourisme, l'indice de performance environnementale et un indicateur spécifique relatif à la santé et l'hygiène, et en regroupant les destinations par blocs économiques. Cela a permis une analyse plus approfondie de la relation entre les restrictions sur les voyages et les questions de durabilité.

This new UNWTO report will help in this endeavor and be another milestone in UNWTO's actions that guided the sector through these unprecedented times

Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « Nous saluons la décision de l'OMS de ne plus considérer la COVID-19 comme une situation d'urgence. C'est un message important et il convient de prendre un peu de recul pour réfléchir aux moyens de surmonter les défis uniquement par la collaboration. Nous devons faire en sorte de tirer les enseignements de cette phase de la pandémie, y compris en ce qui concerne les restrictions sur les voyages. Ce nouveau rapport de l'OMT va nous aider dans cette démarche et il marquera une étape importante dans l'action de l'OMT pour guider le secteur tout au long de cette période sans précédent. »

Restrictions sur les voyages : des interventions variées et dynamiques

Les conclusions mettent au jour la variété des interventions engagées par les destinations à travers le monde pour ce qui est des restrictions sur les voyages. Elles font apparaître que celles ayant une meilleure performance environnementale, des normes plus élevées de santé et d'hygiène et une plus forte dépendance à l'égard du tourisme ont eu tendance à lever les restrictions sur les voyages plus tôt, ce qui a permis une reprise plus rapide des arrivées de touristes internationaux. À l'inverse, les économies émergentes et les petits États insulaires en développement (PEID) ont souvent imposé une fermeture totale des frontières plus rapidement, qui a duré plus longtemps, et ont soumis les voyageurs à des exigences supplémentaires.

Le nouveau rapport fournit un aperçu de l'évolution des restrictions sur les voyages, qui ont atteint un pic en mai 2020 : 75 % de toutes les destinations dans le monde avaient complètement fermé leurs frontières, entraînant une paralysie presque totale du tourisme international. À mesure que la connaissance du virus s'est améliorée, il a été possible d'adopter une approche davantage fondée sur les risques et les mesures de fermeture complète des frontières ont pu céder la place à d'autres mesures, plus souples, comme les obligations de dépistage et de vaccination pour les touristes.

Enfin, ce nouveau rapport expose la situation actuelle, montrant que la quasi-totalité des destinations ont levé les restrictions sur les voyages liées à la COVID-19. Toutefois, en date du 22 mars 2023, 18 destinations exigeaient encore un certificat de vaccination comme condition d'entrée, ce qui n'est pas conforme aux dispositions du Règlement sanitaire international ni aux recommandations temporaires actuelles de l'OMS. L'OMT continuera de suivre la situation en étroite coopération avec l'OMS.

Constatant les vulnérabilités mises au jour par la pandémie, l'OMT souligne la nécessité d'une réévaluation d'ensemble des restrictions sur les voyages, des stratégies de redressement et de l'imbrication complexe de l'environnement, de la santé et du tourisme.

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• Quinzième réunion du Comité d’urgence du Règlement sanitaire international concernant la pandémie de COVID-19
• Rapports de l’OMT consacrés aux restrictions sur les voyages
• “The end of COVID-19 travel restrictions: Summary of findings from the COVID-19 related travel restrictions reports”
• UNWTO IATA Destination Tracker

La reprise complète du tourisme est en vue, d’après les nouvelles données sur le bon début d’année 2023

• All Regions
• 9 May 2023

Le tourisme international est bien parti pour retrouver ses niveaux d’avant la pandémie, sachant que les voyageurs ont été deux fois plus nombreux au premier trimestre 2023 que durant la même période en 2022.

Ce que nous apprennent les nouvelles données de l'OMT

Le deuxième numéro de cette année du Baromètre OMT du tourisme mondial montre qu'en 2023, le redressement rapide du secteur continue sur sa lancée :

• Globalement, les arrivées internationales ont atteint, au premier trimestre 2023, 80 % de leur niveau d'avant la pandémie
• On estime qu'il y a eu 235 millions de touristes internationaux au cours des trois premiers mois 2023, ce qui est plus du double que pour la même période en 2022.
• Le tourisme continue de prouver sa résilience. D'après les données révisées pour 2022, les touristes internationaux ont été plus de 960 millions l'an dernier, soit les deux tiers (66 %) du volume d'avant la pandémie.

La reprise par région au premier trimestre 2023

• Le Moyen-Orient affiche la plus forte performance. C'est la seule région qui dépasse son niveau d'arrivées de 2019 (+15 %) et la première à renouer avec les chiffres d'avant la pandémie sur un trimestre complet.
• L'Europe a atteint 90 % de son niveau d'avant la pandémie, grâce à une forte demande intrarégionale.
• L'Afrique a retrouvé 88 % et les Amériques environ 85 % de leurs niveaux de 2019
• L'Asie-Pacifique s'est redressée avec plus de vigueur, à 54 % de son niveau d'avant la pandémie, mais cette tendance à la hausse devrait s'accélérer maintenant que la plupart des destinations ont rouvert, en particulier la Chine.

Ce début d'année illustre une fois encore la capacité incomparable qu'a le tourisme de rebondir

Les données de l'OMT analysent également la reprise par sous-région et par destination. L'Europe méridionale méditerranéenne et l'Afrique du Nord ont aussi retrouvé leurs niveaux d'avant la pandémie au premier trimestre 2023, tandis que l'Europe occidentale, l'Europe du Nord, l'Amérique centrale et les Caraïbes ont toutes presque atteint ces niveaux.

Ce qu'on peut en déduire

Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « Ce début d'année illustre une fois encore la capacité incomparable qu'a le tourisme de rebondir. En bien des endroits, on est proche, voire même au-dessus des niveaux d'arrivées d'avant la pandémie. Nous devons néanmoins rester vigilants face aux défis tels que l'insécurité géopolitique, les pénuries de personnel et l'impact potentiel de la crise du coût de la vie sur le tourisme, en veillant à ce que pendant son redressement, le tourisme soit à la hauteur de ses responsabilités en tant que solution à l'urgence climatique et en tant que moteur du développement inclusif. »

Les recettes du tourisme international sont reparties à la hausse, franchissant le cap des 1 000 milliards d'USD en 2022, en progression de 50 % en valeur réelle par rapport à 2021, grâce à une forte reprise des voyages internationaux. Les dépenses des visiteurs internationaux ont atteint 64 % de leurs niveaux d'avant la pandémie (-36 % par rapport à 2019, mesurées en valeur réelle). Par région, c'est l'Europe qui a eu les meilleurs résultats en 2022, avec près de 550 milliards d'USD de recettes du tourisme (520 milliards d'EUR), soit 87 % des niveaux d'avant la pandémie. L'Afrique a retrouvé 75 % de ses niveaux de recettes d'avant la pandémie, le Moyen-Orient 70 % et les Amériques 68 %. À cause de la fermeture prolongée des frontières, les destinations asiatiques sont arrivées à environ 28 % pour les recettes.

Que nous réserve la suite ?

Les résultats du premier trimestre 2023 sont conformes aux scénarios prévisionnels de l'OMT pour l'année, d'après lesquels les arrivées internationales retrouveront de 80 % à 95 % de leurs niveaux d'avant la pandémie. Le groupe d'experts de l'OMT tablait sur de solides résultats pendant la haute saison (mai-août) dans l'hémisphère Nord, ainsi qu'en témoigne le tout dernier indice de confiance de l'OMT, qui porte à croire que la performance pendant cette période a toutes chances d'être encore meilleure qu'en 2022.

Cependant, la reprise du tourisme est aussi soumise à un certain nombre de défis. D'après le groupe d'experts de l'OMT, la situation économique demeure le principal facteur pesant sur la reprise efficace du tourisme international en 2023, sachant que l'inflation élevée et la hausse des cours du pétrole font augmenter les coûts du transport et de l'hébergement. On s'attend à ce que, de plus en plus, les touristes fassent davantage attention au rapport qualité-prix et voyagent plus près de chez eux. L'incertitude provoquée par l'agression de la Fédération de Russie contre l'Ukraine et la montée d'autres tensions géopolitiques continuent aussi de représenter des risques baissiers.

Arrivées de touristes internationaux, monde et régions

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• UNWTO World Tourism Barometer - EXCERPT Volume 21 • Issue 2 • May 2023
• World Tourism Barometer (PPT version)
• Tableau de bord de l’OMT de données sur le tourisme
• Baromètre OMT du tourisme mondial

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2ème Congrès Mondial du Tourisme Sportif : Tourisme et Sport unis pour la Durabilité

• All Regions
• 4 May 2023

Le tourisme sportif peut jouer un rôle de plus en plus important dans la diversification économique, la croissance et le développement durable des destinations à l’échelle mondiale.

La 2ème edition du Congrès Mondial du Tourisme Sportif (CMTS), organisé par l'UNWO, le gouvernement de Croatie par l' intermédiaire de son ministère du tourisme et du sport, et le conseil localiste national croate, membre affilié, ont réuni des experts et des dirigeants de tous les secteurs du sport et du tourisme, aux côtés de représentants de distinations et d'entreprises. Tenu sous le theme du " Tourisme et du Sport unis pour la durabilité ", le Congrès s'est concentré sur des questions clés tells que l'impact économique du tourisme sportif et sa contribution aux objectifs de développement durable (ODD).

Le tourisme sportif joue un rôle clé dans l'amélioration de la croissance économique et développement social dans de nombreuses destinations. Il crée des emplois et soutient les entreprises dans les villes et les communautés rurales

Le secrétaire general de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré: " Le tourisme sportif joue un rôle clé dans l'amélioration de la croissance économique et développement social dans de nombreuses destinations. Il crée des emplois et soutient les entreprises dans les villes et les communautés rurales.  
Afin de maximiser son potentiel, les acteurs des secteurs public et privé doivent collaborer, et c'est là que UNWTO intervient ".

Mme. Nikolina Bmjac, ministre du Tourisme et des Sports de la Croatie, a déclaré: " Je suis très fière d'avoir accueilli ce congrès en Croatie. Nous avons apprécié d'entendre de nombreux excellents orateurs internationaux et croates, ainsi que de présenter les nombreuses possibilités de développement durable du tourisme sportif en Croatie. Le gouvernement croate a obtenu de généreux fonds pour la construction d'infrastructures touristiques actives, conformément à notre objectif de faire de la Croatie une destination touristique sportive compétitive à l'échelle mondiale ".

Les avantages du tourisme sportif

Parallèlement à l'évaluation des impacts du sport, le congrès a également exploré les avantages potentiels du secteur en croissance, y compris ses liens avec la santé et le bien-être, et son importance pour promouvoir des destinations auprès de publics plus larges et plus diversifiés. A Zadar, les dirigeants des destinations touristiques sportives établies et émergentes ont partagé leurs idées et leurs meilleures pratiques pour produire des recommandations pour la croissance du secteur en taille et en influence.

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• 2nd UNWTO World Sports Tourism Congress
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• Tourisme Sportif

Un nouveau rapport souligne le potentiel du tourisme pour les populations et les écosystèmes des régions de montagne

• All Regions
• 26 Apr 2023

Le tourisme de montagne est devenu un motif de voyage de plus en plus important, mais les données sont peu nombreuses concernant l’ampleur de ce phénomène et son impact, ainsi qu’il ressort d’un nouveau rapport publié par des institutions des Nations Unies, l’Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture (FAO), l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) et le Partenariat pour la montagne.

Le tourisme de montagne représente une part comprise entre 9 % et 16 % des arrivées de touristes internationaux dans le monde, soit entre 195 et 375 millions de touristes pour la seule année 2019. Toutefois, le peu de données relatives au tourisme interne de montagne rend difficile, voire impossible, d'évaluer les impacts économiques, sociaux et environnementaux de ce segment touristique important. Le nouveau rapport a justement pour but de remédier à ce manque de données.

Le tourisme de montagne au service de la durabilité et de l'inclusion

Disposer des données voulues permettra de mieux maîtriser la dispersion des flux de visiteurs, d'assurer une planification adéquate, de parfaire la connaissance des tendances en matière de fréquentation, de mettre au point des produits durables qui répondent aux besoins des consommateurs et de concevoir des politiques adaptées qui favoriseront le développement durable en veillant à ce que les activités touristiques profitent aux populations locales

Ce sont environ 1,1 milliard de personnes qui vivent dans les régions de montagne, certaines parmi les plus démunies et parmi les plus isolées au monde. Parallèlement, les montagnes attirent depuis longtemps les touristes amateurs de destinations de nature et de plein air et d'activités en extérieur comme la randonnée, l'escalade ou les sports d'hiver. Les montagnes ont aussi à offrir une biodiversité d'une grande richesse et des cultures locales dynamiques. Cependant, en 2019, qui est l'année la plus récente pour laquelle des données sont disponibles, les 10 pays les plus montagneux (en termes d'altitude moyenne au-dessus du niveau de la mer) n'ont reçu que 8 % des arrivées de touristes internationaux à l'échelle mondiale, comme le montre le rapport "Understanding and Quantifying Mountain Tourism".

S'il est géré sur un mode durable, le tourisme de montagne a la capacité d'accroître les revenus des populations locales et d'aider à préserver leurs ressources naturelles et leur culture. D'après la FAO, l'OMT et le Partenariat pour la montagne, mesurer la volume de visiteurs des régions de montagne représente la première étape vitale pour libérer le potentiel du secteur.  

« Disposer des données voulues permettra de mieux maîtriser la dispersion des flux de visiteurs, d'assurer une planification adéquate, de parfaire la connaissance des tendances en matière de fréquentation, de mettre au point des produits durables qui répondent aux besoins des consommateurs et de concevoir des politiques adaptées qui favoriseront le développement durable en veillant à ce que les activités touristiques profitent aux populations locales » ont déclaré le Directeur général de la FAO, Qu Dongyu, et le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili.

Recommandations

L'étude, fondée sur des recherches menées dans 46 pays, montre que les principales motivations du développement du tourisme de montagne sont de générer des bénéfices économiques, d'offrir des débouchés aux populations locales et de développer des produits durables. Le développement durable du tourisme de montagne a également été identifié comme un moyen d'étaler les flux touristiques, de remédier à la saisonnalité et de compléter l'offre touristique existante.

Tout au long du rapport, la FAO, l'OMT et le Partenariat pour la montagne soulignent l'importance de l'action collective, de mobiliser les acteurs publics et privés de l'ensemble de la chaîne de valeur, d'améliorer la collecte, la normalisation et la production des données pour faire une analyse plus complète du tourisme de montagne en termes de volumes et d'impacts et pouvoir mieux le connaître et le développer dans le droit fil des objectifs de développement durable. Le rapport invite aussi à engager un effort concerté pour sensibiliser à l'importance socioéconomique du tourisme dans les zones de montagne et à mettre en place des politiques ciblées pour créer des emplois, soutenir les petites et moyennes entreprises et attirer les investissements verts dans l'infrastructure et la transformation numérique des services touristiques.

La parution de la publication coïncide avec la fin de l'Année internationale du développement durable des régions de montagne 2022.

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• Understanding and Quantifying Mountain Tourism
• Partenariat pour la montagne
• Mountain Tourism – Towards a More Sustainable Path
• Tourisme de Montagne

Destination 2030 : l’OMT et le GTEF renforcent leur collaboration

• All Regions
• 21 Apr 2023

L’OMT et le Forum économique sur le tourisme mondial (GTEF) ont présenté leurs plans pour renforcer et resserrer leur collaboration.

Depuis la première édition du Forum en 2012, les deux organisations travaillent en partenariat pour favoriser une relation plus étroite entre les gouvernements et les acteurs privés du tourisme. Fortes de ce succès, l’OMT et le GTEF ont annoncé que le Forum se tiendrait dans un format renforcé et revisité pour marquer le dixième anniversaire de ce rendez-vous annuel à Macao (Chine) (le 21 septembre). Les éditions suivantes du Forum auront lieu, en alternance, à Macao (Chine) et dans un pays hôte différent, que l’OMT et le GTEF sélectionneront ensemble. 

L’OMT est fière de travailler aux côtés du Forum économique sur le tourisme mondial pour fédérer les gouvernements et les dirigeants du secteur privé, afin d’aborder les chances à saisir et les plus grands défis pour notre secteur aujourd’hui

Lors de l’annonce de ces plans, à Lisbonne, le Secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « L’OMT est fière de travailler aux côtés du Forum économique sur le tourisme mondial pour fédérer les gouvernements et les dirigeants du secteur privé, afin d’aborder les chances à saisir et les plus grands défis pour notre secteur aujourd’hui. C’est un partenariat fructueux sur lequel nous comptons nous appuyer pour aller plus loin, en 2023 et au-delà. »

La Vice-Présidente et Secrétaire générale du GTEF, Pansy Ho, a expliqué pour sa part : « Afin de donner suite à la politique chinoise pour encourager l’expansion des entreprises à l’international, le GTEF, qui est une plateforme internationale, se déroulera à l’étranger une année sur deux. Et à l’avenir, cette rencontre sera bénéfique pour la Chine continentale, pour Macao et même mondialement. »

Le tourisme pour l’activité d’entreprise et le développement

La dixième édition du GTEF aura pour thème « Destination 2030 : mettre à profit le potentiel du tourisme pour l’activité d’entreprise et le développement ». Elle réunira des gouvernements et des dirigeants publics et privés afin d’asseoir encore un peu plus le Forum comme un rendez-vous annuel incontournable pour les partenariats public-privé et pour le tourisme entendu comme un moteur de la croissance économique et du développement.

Toujours à Lisbonne, l’OMT a signé un protocole d’accord avec le Global Tourism Economy Research Centre (GTERC), coordonnateur du GTEF, pour identifier ensemble de futures pistes de coopération. Lors de l’annonce, le Secrétaire général de l’OMT a été rejoint par Ho Iat Seng, Chef de l’exécutif de la Région administrative spéciale de Macao ; Zhao Bentang, Ambassadeur de la République populaire de Chine auprès de la République portugaise ; et Nuno Fazenda, Secrétaire d’État au tourisme, au commerce et aux services du Portugal.

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• OMT : département régional pour l’Asie-Pacifique
• Tableau de bord de l’OMT de données sur le tourisme

L’OMT renforce la coopération en matière d’investissement dans le tourisme

• All Regions
• 14 Apr 2023

L’OMT intensifie son action ciblant les investissements à l’appui d’un tourisme plus résilient et plus durable en renforçant la coopération à la fois avec la communauté internationale et avec le secteur privé.

C'est dans ce contexte que l'OMT a rejoint World Investment for Development Alliance (WIDA), l'Alliance mondiale de l'investissement pour le développement. Au sein de l'Alliance, l'OMT s'emploiera à accroître aussi bien le niveau des investissements dans le secteur que leur efficacité, dans le but de soutenir et d'accélérer la mise en œuvre du Programme 2030 et de ses objectifs de développement durable.

Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « Trop souvent, ce sont les investissements qui manquent pour que se matérialisent nos ambitions partagées de construire un secteur du tourisme plus durable, plus inclusif et plus résilient. L'OMT est fière de rejoindre l'Alliance mondiale de l'investissement pour le développement et nous sommes enthousiastes à la perspective de travailler ensemble pour repenser et transformer les investissements au profit du tourisme. »

L'OMT est fière de rejoindre l'Alliance mondiale de l'investissement pour le développement et nous sommes enthousiastes à la perspective de travailler ensemble pour repenser et transformer les investissements au profit du tourisme

Le Président de WIDA, James Zhan, a ajouté pour sa part : « WIDA mesure pleinement le rôle prépondérant joué par l'OMT pour promouvoir les investissements dans le tourisme à l'appui du développement durable et d'une croissance inclusive. L'OMT partage assurément les mêmes valeurs que l'Alliance et peut apporter une contribution considérable à nos buts communs. »

Stimuler les investissements post-pandémie

Les données de l'OMT montrent qu'à la suite de la pandémie, les niveaux d'investissement dans le tourisme ont fortement chuté. Cette année, l'institution spécialisée des Nations Unies pour le tourisme célèbrera la Journée mondiale du tourisme (27 septembre) sur le thème des « investissements verts ». D'après le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, il sera vital de pouvoir s'appuyer sur une coopération renforcée avec les acteurs privés pour augmenter les niveaux d'investissement et destiner les financements aux projets axés sur la durabilité.

« Je me félicite de la confirmation du nouvel accord de l'OMT avec Annual Investment Meeting, AIM » a déclaré M. Pololikashvili. « C'est une collaboration mutuellement bénéfique, car nous apprécions à sa juste valeur l'importante contribution que le secteur privé peut faire aux objectifs stratégiques de notre Organisation. »

Dans le droit fil de l'engagement pris par les deux organisations de coopérer aux fins de la mise en œuvre du protocole d'accord, l'OMT sera à la tête du « Débat sur l'investissement dans le tourisme », manifestation parallèle officielle programmée à la prochaine Réunion annuelle sur l'investissement (Annual Investment Meeting, AIM) qui aura lieu du 8 au 10 mai à Abou Dhabi (Émirats arabes unis).

Le Président d'AIM, Dawood Al Shezawi, a déclaré : « La mission d'AIM a été d'offrir une plateforme interactive capable de générer des opportunités d'investissement, pour non seulement resserrer les relations économiques entre les pays, mais aussi aborder des problématiques ayant de profondes répercussions à l'échelle mondiale. Nous voulons aussi que la plateforme rassemble les éléments les plus talentueux de tous les secteurs pour offrir des solutions et reproduire à grande échelle les idées pour le développement. C'est une chance précieuse de coopérer avec l'OMT et nous sommes certains que ce sera une collaboration fructueuse. »

À propos de WIDA

World Investment for Development Alliance (WIDA) est une plateforme mondiale de promotion des investissements en faveur du développement durable. Elle encourage les investissements durables et inclusifs grâce à un réseau ouvert et structuré réunissant de multiples organisations issues de la communauté des investisseurs pour le développement. WIDA poursuit cet objectif ultime en s'employant à dégager des synergies et à maximiser l'impact par des actions de plaidoyer, une organisation et des interventions conjointes mobilisant les organisations participantes.

À propos d'AIM

La Réunion annuelle sur l'investissement (Annual Investment Meeting, AIM) est une initiative d'AIM Foundation, organisation internationale indépendante pleinement attachée à développer l'économie mondiale en misant sur des stratégies de promotion efficaces et en favorisant les facteurs qui sont des leviers de la productivité et de l'expansion économiques. La Fondation assure aussi le fonctionnement et l'administration du Réseau mondial d'investissement d'AIM et des 15 groupes d'affaires affiliés au Réseau, notamment la supervision des chapitres mondiaux et régionaux de la Réunion annuelle sur l'investissement.

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Sommet mondial des destinations durables pour façonner l’avenir du tourisme durable

• All Regions
• 31 Mar 2023

Le Gouvernement de Majorque, Consell de Mallorca, Mallorca Tourism Foundation et l’OMT ont accueilli la deuxième édition du Sommet des destinations durables qui a rassemblé des experts, des organisations et des entreprises de premier plan pour échanger meilleures pratiques et points de vue sur les dimensions environnementale, sociale et économique de la durabilité dans les destinations.

Le Sommet a souligné les bienfaits du tourisme alors que l'on observe un mouvement vers un tourisme régénérateur et bon pour la nature. L'OMT et le Gouvernement de Majorque ont reçu plus de 400 participants à la rencontre de cette année, qui a permis d'exposer les dernières tendances dans le domaine de la durabilité au niveau des destinations. Les discussions ont mis en relief l'interdépendance qui existe entre le tourisme et les ressources naturelles et culturelles, ainsi que les possibles bénéfices mutuels pouvant être retirés. Il y a eu également des interventions exceptionnelles de la part du Chef Frank Antoine de la Première Nation Bonaparte, ou encore, dans le domaine spatial, de Pedro Duque, premier astronaute espagnol de l'histoire.

La Présidente du Gouvernement de Majorque, Mme Catalina Cladera, a expliqué que « la durabilité est une aspiration collective de la société majorquine et le fil conducteur de toutes les politiques du Consell ». Mme Cladera a souligné que Majorque et les autres îles de la région « prennent résolument des mesures non seulement pour rester la destination de référence dans la Méditerranée, mais aussi pour être en première ligne du tourisme de demain ».

L'allocution principale a été prononcée par la Directrice exécutive de l'OMT, Mme Zoritsa Urosevic, qui a souligné la « transition vitale du secteur, pour en faire une force positive aux effets bénéfiques pour le Programme de développement durable et pour relever nos défis mondiaux communs », ajoutant : « Un tourisme bien géré peut être porteur de changement, mais la transition vers un secteur du tourisme vert, régénérateur et bon pour la nature passe par la collaboration. »

Grandes ambitions et mégadonnées

Durant ce sommet de deux jours, l'OMT a présenté les dernières nouveautés en ce qui concerne certaines de ses principales activités dans le domaine de la durabilité, comme la Déclaration de Glasgow pour l'action climatique dans le tourisme : à ce jour, ce sont plus de 800 entreprises, destinations et gouvernements qui se sont engagés en faveur d'un secteur du tourisme à zéro émission nette d'ici 2050 au plus tard. L'Initiative mondiale sur les plastiques dans le secteur du tourisme et le programme contre le gaspillage alimentaire ont également été signalés comme des moyens efficaces d'accélérer cette transition.

L'OMT a aussi fait une place centrale aux données sur le tourisme et à la gestion des destinations lors de ce sommet. Le Cadre de mesure de la durabilité du tourisme et le Réseau international des observatoires du tourisme durable (INSTO), dont l'observatoire de Majorque fait partie, joueront un rôle crucial pour suivre l'impact du secteur sur les trois piliers de la durabilité et pour permettre une prise de décision en connaissance de cause, fondée sur des données factuelles.

L'importance du secteur privé

Le Gouvernement de Majorque, par le biais de sa fondation pour le tourisme et de son observatoire du tourisme durable, a établi un réseau de coopération public-privé s'étendant à l'ensemble de l'île et travaille en étroite relation avec l'OMT pour faire avancer les objectifs communs.

Représentant le secteur privé, Maria Frontera, Présidente de la Fédération hôtelière de Majorque (FEHM), a débattu avec Carmen Riu Güell, propriétaire de la chaîne RIU Hotels & Resorts, des moyens de rapprocher les perspectives générationnelles pour poursuivre l'objectif d'un développement touristique durable. La rencontre a également mis en relief l'importance de la collaboration et de la circularité pour transformer le secteur. De plus, Andreu Serra, Ministre majorquin de la transition, du tourisme et des sports, la Présidente de la FEHM, María Frontera, Mark Tanzer, Directeur exécutif de ABTA, Miguel Sanz, Directeur général de Turespaña, et Thomas Ellerbeck, membre du Conseil exécutif et Chef responsable de la durabilité chez TUI Group, ont analysé comment les destinations attachées à la durabilité peuvent trouver un équilibre entre marketing et mise en récit (storytelling).

Dans son allocution de clôture du Sommet, la Secrétaire d'État espagnole au tourisme, Mme Rosa Ana Morillo Rodríguez, a souligné le rôle crucial de la durabilité pour le pays. Elle a fait observer que le tourisme est l'un des principaux moteurs de l'économie espagnole et souligné le besoin de résilience et de compétitivité de la filière tourisme.

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