L’action d’ONU Tourisme pour promouvoir la marque Afrique en vue de la matérialisation des investissements dans la région

Africa
1 Aug 2024

ONU Tourisme mobilise ses États membres dans un vaste effort pour promouvoir la « marque Afrique » et explorer de nouvelles pistes pour favoriser la croissance et la diversification dans toute la région.

Le forum « Promouvoir l’Afrique pour stimuler les investissements touristiques et le potentiel de croissance du secteur » s’est tenu dans le cadre de la Commission régionale pour l’Afrique. Il a rassemblé les dirigeants publics et privés afin d’identifier les nouvelles possibilités à saisir et trouver des solutions communes aux défis les plus pressants. Le forum s’inscrit plus largement dans le cadre des efforts d’ONU Tourisme pour doter ses Membres de moyens d’action pour faire passer un discours nouveau et positif autour du tourisme sur tout le continent.

Un tourisme africain d’une richesse exceptionnelle

Dans son allocution de bienvenue devant un auditoire de haut niveau, le Secrétaire général d’ONU Tourisme, Zurab Pololikashvili, a souligné l’importance de travailler en étroite relation avec les États membres africains pour faire valoir les atouts touristiques exceptionnels de la région, mais aussi sa diversité. Appuyant ce constat, la Directrice exécutive d’ONU Tourisme Natalia Bayona a insisté par ailleurs sur la nécessité urgente d’augmenter les investissements dans le secteur pour stimuler l’innovation et la créativité, et ainsi ancrer plus fermement les destinations africaines sur la scène mondiale du tourisme.

Ont participé au Forum, aux côtés des experts d’ONU Tourisme, des acteurs tels que le Directeur général de l’Agence du tourisme de la Zambie, les dirigeants de Africa Tourism Partners et des personnalités de premier plan issues d’importantes organisations de la société civile et entreprises de la région, dont Meta. Les discussions ont porté sur le renforcement de la marque Afrique, notamment en misant sur une plus grande coopération public-privé. Les participants ont également fait part de leurs idées pour révolutionner l’image de l’Afrique et doper la compétitivité du tourisme, tandis que d’éminents représentants des médias ont livré leurs analyses dans le cadre du groupe de réflexion pour « changer le discours » autour du tourisme en Afrique.

Investir pour promouvoir la marque Afrique

La rencontre a mis en avant l’importance des investissements pour promouvoir la marque Afrique. Ce fut l’occasion de rendre public officiellement le guide le plus récent de la série de Lignes directrices d’ONU Tourisme pour l’investissement. Cette dernière publication en date est consacrée à la Zambie et fournit des informations vitales aux investisseurs internationaux, en présentant les principaux domaines porteurs pour la croissance et les autres opportunités offertes par le secteur du tourisme de la Zambie, qui est en pleine expansion.