ONU Turismo promueve la “Marca África” para potenciar las oportunidades de inversión en la región

Africa
1 Aug 2024

ONU Turismo ha congregado a sus Estados Miembros en un evento centrado en la promoción de la “Marca África” y en el examen de nuevas oportunidades de crecimiento y diversificación en toda la región.

Bajo el título “Promover África para fomentar las inversiones turísticas y el potencial de crecimiento del sector”, este evento, que se celebró en el marco de la Comisión Regional para África, reunió a líderes de los sectores público y privado para que trabajaran en la identificación de nuevas oportunidades y la búsqueda de soluciones compartidas a los retos más acuciantes. Este foro formó parte de las actividades desplegadas por ONU Turismo para poner mayor énfasis en el fortalecimiento de las capacidades de sus Miembros, con miras a promocionar una nueva narrativa positiva en pro del turismo en todo el continente.

Oda a la singularidad del turismo en África

En su alocución de bienvenida, dirigida a los participantes de alto nivel, Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo, subrayó la importancia de una estrecha colaboración con los Estados Miembros africanos, con el fin de promover tanto la singularidad como la diversidad del turismo en la región. La Directora Ejecutiva, Natalia Bayona, se hizo eco de sus palabras y recalcó la apremiante necesidad de potenciar las inversiones en el sector, con vistas a impulsar la innovación y la creatividad, y así situar a los destinos africanos en el mapa del turismo mundial.

Entre las partes interesadas, además de los principales expertos de ONU Turismo, también participaron el Director General de la Agencia de Turismo de Zambia, directivos de Africa Tourism Partners y eminentes representantes de los principales agentes de la sociedad civil y las empresas de la región, incluida Meta. El diálogo giró en torno a la consolidación de la Marca África, con particular hincapié en la pertinencia de una mayor colaboración entre los sectores público y privado. Asimismo, los delegados compartieron sus puntos de vista sobre cómo revolucionar la imagen de África, al objeto de favorecer una mayor competitividad turística, mientras que los principales pensadores de los medios de comunicación contribuyeron con sus opiniones en las deliberaciones de los grupos de reflexión que abordaron el modo de “cambiar la narrativa” del turismo en África.

Inversiones en pro del avance de la Marca África

Como confirmación de la trascendencia de las inversiones en pro del avance de la Marca África, en el acto tuvo lugar la presentación de la última edición de la serie de Orientaciones de ONU Turismo sobre inversiones. La última publicación, centrada en Zambia, proporciona información vital para los inversores internacionales, al identificar las áreas principales de crecimiento y las demás oportunidades que brinda el floreciente sector turístico de Zambia.