Après l’exécution concluante du plan directeur de développement touristique 2001-2010 pour la province du Shandong et du plan de développement du tourisme côtier 2005-2025 du Shandong, tous les deux formulés par l’OMT et mis en œuvre par l’Administration chargée du développement du tourisme du Shandong, cette dernière, avec le Comité du Shandong pour le développement et la réforme, a demandé à l’OMT une assistance technique aux fins de la mise au point d’un nouveau plan directeur du tourisme pour la province du Shandong. En octobre 2015, l’OMT a organisé une mission de formulation dans le Shandong pour préparer le document de projet aux fins de l’élaboration du nouveau plan directeur du tourisme de la province. En février 2016, le Comité et l’OMT ont signé un accord pour la mise au point du nouveau plan directeur. Par la suite, l’OMT a dépêché une équipe d’experts pour apporter une assistance à l’étape suivante du développement du tourisme dans la province du Shandong. De mars à juillet 2016, les experts travailleront avec des responsables du Comité et de l’Administration pour préparer le plan directeur de développement du tourisme de la province du Shandong 2016-2025. L’équipe commencera par dresser un état des lieux du secteur du tourisme dans la province, en repérant les facteurs qui en entravent ou en ralentissent le développement. Sur cette base, l’équipe présentera une vision pour l’avenir et les buts et objectifs à atteindre ces dix prochaines années, en se fondant sur le potentiel du secteur, sur la nouvelle stratégie nationale chinoise pour le tourisme (Stratégie 515) qui confère un rôle prépondérant au tourisme dans l’économie chinoise, et sur l’évolution du tourisme à travers le monde. L’équipe proposera également des stratégies pour atteindre les objectifs fixés.

Les grands objectifs du projet consistent à aller de l’avant en prenant appui sur les bases solides mises en place pour le secteur du tourisme du Shandong grâce aux deux plans directeurs précédents ; moderniser le secteur du tourisme pour l’ériger en pilier de l’économie du Shandong ; exploiter le rôle du tourisme comme levier et comme tremplin pour la croissance d’autres secteurs ; accroître les dépenses des touristes dans le Shandong en développant de nouveaux produits et en multipliant les possibilités de consommer et de dépenser ; mettre à profit les techniques de marketing les plus récentes, en particulier les technologies pour améliorer la présentation et la distribution des produits ; et explorer les nouveaux canaux disponibles grâce à Internet pour toucher et capter des marchés potentiels. Le plan s’inspirera des concepts nationaux « Tourism Plus » et « Internet Plus ». Au deuxième semestre 2016, l’OMT aidera la province du Shandong à élaborer des stratégies spécifiques de marketing ciblant le marché européen, japonais et coréen, d’après les recommandations en matière de développement de produits et de marketing proposées dans le nouveau plan directeur du tourisme de la province.