Aprovechando el éxito obtenido en la aplicación del Plan maestro de desarrollo turístico en la provincia de Shandong 2001-2010 y el Plan de desarrollo del turismo costero en Shandong 2005-2025, ambos formulados por la OMT y ejecutados por la Administración de Desarrollo Turístico de Shandong, la propia Administración y el Comité de Desarrollo y Reforma de Shandong han solicitado a la OMT asistencia técnica para elaborar un nuevo plan maestro de turismo para la provincia de Shandong. En octubre de 2015 la OMT envió a Shandong una misión de formulación a fin de preparar el documento del proyecto para elaborar el nuevo plan maestro turístico de la provincia, y en febrero de 2016 el Comité y la OMT firmaron un acuerdo para la elaboración del nuevo plan maestro. Posteriormente, la OMT envió un equipo de expertos para que prestara apoyo en la siguiente fase del desarrollo turístico de la provincia de Shandong. De marzo a julio de 2016 los expertos colaborarán con funcionarios del Comité y la Administración en la preparación del Plan Maestro de Desarrollo Turístico para Shandong 2016–2015. El equipo empezará por evaluar la situación actual del sector turístico en la provincia y determinar los aspectos que obstaculizan o ralentizan su desarrollo. Partiendo de esta determinación, formulará una visión, metas y objetivos que deberán alcanzarse en un plazo de diez años a la luz del potencial del sector, la nueva Estrategia Nacional de Turismo de China, denominada Estrategia 515, que sitúa el turismo al frente de la economía china, y la evolución mundial del turismo, al igual que propondrá estrategias para el logro de los objetivos.

Los objetivos generales del proyecto consisten en aprovechar las sólidas bases del sector turístico de Shandong sentadas por los dos planes maestros anteriores, elevar la condición del sector turístico para su desarrollo como pilar de la economía de Shandong, aprovechar el papel del turismo como motor y plataforma para el crecimiento de otros sectores, aumentar el gasto turístico en Shandong elaborando nuevos productos y multiplicando las oportunidades de gasto y consumo y aplicar las últimas técnicas de marketing, en particular haciendo uso de tecnología dirigida a mejorar la condición y la distribución de productos y explorar los nuevos canales ofrecidos por Internet para llegar a posibles mercados y captar su atención. El plan se regirá por los conceptos nacionales de "Turismo Plus" e "Internet Plus". Durante el segundo semestre de 2016 la OMT ayudará a la provincia de Shandong a preparar estrategias de marketing concretas dirigidas a los mercados europeo, japonés y coreano que se basarán en las propuestas de desarrollo y marketing de productos recomendadas en el nuevo Plan Maestro de Turismo para la provincia.