ONU Turismo ha reafirmado su apuesta por la innovación para potenciar la evolución del sector con un seminario sobre turismo comunitario en Cuba.
El Seminario ‘Potenciando el desarrollo turístico a través de la innovación en el turismo comunitario’ se ha celebrado en el marco de la 69ª reunión de la Comisión Regional de ONU Turismo para las Américas. El encuentro ha servido de antesala del evento institucional y ha convocado en el país a destacados actores del sector para abordar desafíos, estrategias y buenas prácticas de este segmento turístico. De esta forma, se pretende promover el desarrollo del turismo comunitario mediante el empoderamiento y la inversión en poblaciones locales, así como el impulso de la innovación en sus productos.
Es necesario seguir explorando modelos que promuevan la autonomía y la participación de las comunidades en la gestión turística de sus territorios. La creatividad, la colaboración y el compromiso con las tradiciones locales son pilares fundamentales en este viaje hacia un turismo más inclusivo y responsable
Zurab Pololikashvili, Secretario General, ONU Turismo, dice: “El turismo comunitario en la Región de las Américas presenta una gran diversidad y oportunidades para el desarrollo sostenible y la inclusión económica de los colectivos locales. Es necesario seguir explorando modelos que promuevan la autonomía y la participación de las comunidades en la gestión turística de sus territorios. La creatividad, la colaboración y el compromiso con las tradiciones locales son pilares fundamentales en este viaje hacia un turismo más inclusivo y responsable.”
Tras la apertura, Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, destacaba: “El turismo comunitario es una gran oportunidad para la innovación social y nos permite ser creativos con el proprio producto turístico. En 2022 el mercado global para este tipo de turismo representaba USD 575,9 miles de millones. América Latina y el Caribe con sus recursos naturales y su gran naturaleza donde las comunidades locales florecen, anunció 80 proyectos en greenfield entre 2018-2023 representando 389 millones.”
Bajo el epígrafe, ‘Retos, Estrategias y Buenas Prácticas para el Desarrollo Turístico Sostenible a través del Empoderamiento e Inversión en Turismo Comunitario’, se reunieron el ministro cubano Juan Carlos García Granda y los viceministros de Turismo de Panamá, Magda Durán; de Perú, Madeleine Burns y de Colombia, Arturo Bravo. De la mano de Gustavo Santos, director regional para las Américas de ONU Turismo y que actuó como moderador de la discusión, los participantes desgranaron la situación actual, compartieron experiencias y expresaron sus planteamientos para el futuro del sector.
Un segundo panel dio también pie a una charla en la que se involucró tanto al sector privado como a representantes del ámbito académico. En esta ocasión, con el título ‘Impulsando la Innovación Social en el Turismo a través de Inversiones de Impacto en Turismo Comunitario, Capital Humano y Estrategias Empresariales y Territoriales’, el debate se centró en las inversiones.
Dos startups pertenecientes al ecosistema de ONU Turismo han protagonizado el último de los debates del seminario. Por un lado, la empresa Quantum Temple, dedicada a la aplicación de las nuevas tecnologías conservación de los recursos culturales y naturales de las comunidades en Indonesia, y por otro, SmArt for Sustainability, de Panamá, que incorpora tecnología punta y prácticas integradoras para avanzar hacia la sostenibilidad.
Además de estos encuentros, las comunidades locales también han tenido su espacio para dar a conocer su trabajo y mostrar casos de éxito, entre otras la Asociación de Mujeres ‘Tejiendo Sueños y Sabores’ de Mampuján, Colombia, que lleva más de dos décadas siendo un ejemplo de transformación. Este grupo de mujeres, víctimas de violencia sexual y desplazadas, han sido capaces de tejer el sufrimiento y transformarlo en un canto a la paz y en un testimonio de la historia.
El seminario concluyó con un último panel en el que Antonio López de Ávila, coordinador del Programa de Turismo para Desarrollo Rural de ONU turismo, compartió las actividades implementadas por la organización en este campo y dos representantes de la Red de Best Tourism Villages by UN Tourism, Raqchi (Perú) y Oyachí (Ecuador), compartieron su experiencia con todos los presentes. Dos aldeas andinas, que han demostrado como un modelo de turismo sostenible e inclusivo puede aportar mucho al desarrollo, creación de empleo, retención de la población, generación de ingresos extras y al bienestar general de la comunidad.
La 69ª reunión de la Comisión Regional de ONU Turismo para las Américas congregó a destacados representantes de países la zona en la ciudad cubana Varadero. El encuentro abordó los retos y oportunidades del sector turístico a los que se enfrenta la región.
La reunión se enmarca en un entorno positivo, ya que los datos de 2023 muestran una recuperación del 88% de las llegadas internacionales, respecto a los resultados registrados antes de la pandemia. Este porcentaje se traduce en 1.300 millones de viajes a nivel mundial, lo que supone un 34% más que en 2022.
En el caso de las Américas, el secretario general de ONU Turismo, Zurab Pololikashvili, destacó las buenas cifras registradas, que superan incluso la media a nivel global: “La región recuperó el 90% de los niveles prepandemia en 2023. Además, solo cuatro subregiones en todo el mundo han incrementado el número de llegadas respecto a los datos de 2019, y dos de ellas pertenecen a su área de influencia: Centroamérica y el Caribe, con crecimientos del 5 y el 1% respectivamente. Por su parte, Sudamérica casi alcanzó los resultados de 2019 recuperando el 94% de las llegadas, mientras que Norteamérica registró el 87%. Estas cifras nos hacen plantearnos un nuevo escenario para el turismo en las Américas”.
Sudamérica casi alcanzó los resultados de 2019 recuperando el 94% de las llegadas, mientras que Norteamérica registró el 87%. Estas cifras nos hacen plantearnos un nuevo escenario para el turismo en las Américas
Las inversiones turísticas fueron uno de los temas protagonistas de la Comisión Regional teniendo en cuenta que, entre 2018 y 2023, América Latina y el Caribe recibieron 359 proyectos de Inversión Extranjera Directa (FDI) tipo greenfield, que sumaron 29.526 millones de dólares estadunidenses y representan más de 115.000 empleos.
Durante la reunión se ilustró el caso específico de Cuba, que se encuentra entre los diez países líderes por recepción de anuncios de inversión en el clúster de turismo. Dicha lista está encabezada por México (109 proyectos anunciados) y Colombia (45), seguidos por Brasil y República Dominicana (con 33 cada uno), Perú (30) y Argentina (24). A continuación, Cuba, Costa Rica y Chile comparten número de proyectos (con 17 respectivamente) y cierra Ecuador, con 6 iniciativas.
Asimismo, en la presentación de los datos quedó en evidencia la relevancia de los países latinoamericanos y caribeños también como inversores en las Américas, ya que, en el mismo periodo entre 2018 y 2023, emprendedores de la región protagonizaron 80 anuncios de Inversión Extranjera Directa greenfield, por un total de 3.898 millones de dólares estadounidenses.
La educación ha sido otro de los temas abordados en la reunión. La formación tiene un papel crucial para empoderar a las personas dotándoles con las habilidades y conocimientos que demanda el turismo. Estas capacitaciones permiten evolucionar en la carrera profesional y avanzar hacia una mejora en el empleo, lo que repercute directamente en el desarrollo del sector.
América Latina ha sabido reconocer la importancia de las iniciativas destinadas la educación y la formación técnica promovidas por asociaciones, instituciones educativas, agencias gubernamentales y actores del sector privado. De esta forma, se pretende potenciar un crecimiento turístico que preserve el patrimonio cultural y proteja los recursos naturales.
A este respecto, Natalia Bayona, directora Ejecutiva de ONU Turismo aseguraba: "La educación es clave para ONU Turismo y está presente también en las relaciones con Cuba, de hecho, la organización ha entregado un total de 960 becas en la región para cursos en línea en nuestra Tourism Online Academy, la plataforma de enseñanza virtual con cursos gratuitos y accesibles para todo el mundo. Del total, 30 becas han sido para Cuba, el país anfitrión".
En la agenda de la jornada también se ha valorado la candidatura de Uruguay para alojar en Montevideo la sede del "Observatorio de Derecho del Turismo para América Latina y el Caribe".
Este organismo, creado conjuntamente por ONU Turismo y el Banco Interamericano de Desarrollo, se ocupará de gestionar una herramienta digital pionera que permite -de manera continua y sistemática-, recolectar, analizar, actualizar y difundir la normativa turística. La plataforma, que se elabora con el apoyo de una red de colaboradores académicos y expertos en Derecho del Turismo, recogerá tanto a la regulación vigente en la región, como la que esté en proceso de desarrollo.
La reunión regional cerró con el repaso de los preparativos del Día Mundial del Turismo, que se celebrará el 27 de septiembre. En 2024, Georgia será el país anfitrión de esta celebración que se desarrollará bajo el lema 'Turismo y Paz' para destacar el papel que el sector puede tener como vehículo de acuerdo e instrumento de concordia.
Los datos muestran un fuerte crecimiento, especialmente en el Caribe y Centroamérica
La demanda de viajes a destinos de toda América va en aumento, según muestra un nuevo informe publicado hoy por Amadeus en colaboración con ONU Turismo.
"Travel Insights 2024: Focus on the Americas, May to August 2024," es el segundo de una serie de informes que ofrecen información sobre el turismo mundial centrándose en América y sus subregiones, Norteamérica, Sudamérica, Centroamérica y el Caribe.
Los datos de ONU Turismo muestran que en 2023 se registraron en todo el mundo unos 1,300 millones de turistas internacionales, lo que supone un aumento del 34% respecto a los volúmenes de 2022, y los datos prospectivos para 2024 sugieren que la demanda seguirá siendo fuerte. Las llegadas de turistas internacionales a América en 2023 alcanzaron el 90% de los niveles anteriores a la pandemia.
Nos complace reforzar nuestra colaboración con Amadeus, ya que este nuevo informe conjunto ofrece a nuestros Estados miembros valiosas perspectivas para el año que viene
De cara al futuro, los datos de Amadeus muestran que las búsquedas de viajes entre mayo y agosto de 20241 han aumentado un 132% en comparación con el mismo periodo de búsqueda en 2023. Los indicadores de viajes aéreos del mismo periodo de búsqueda muestran que las aerolíneas responden a esta creciente demanda de viajes, dado que la capacidad aérea aumentó en mayo-agosto hasta el 111%, comparado con los volúmenes de capacidad de 2023.
Los volúmenes de viajes siguen siendo fuertes, con Estados Unidos, Reino Unido y Brasil como principales mercados que buscan viajes hacia América durante el periodo de mayo a agosto de 2024. Norteamérica tiene la mayor cuota de búsquedas totales entre las subregiones de América para el periodo de búsqueda, con los tres principales destinos buscados por los viajeros de todo el mundo: Nueva York, Toronto y Los Ángeles.
La ocupación hotelera promedio en América se mantiene al mismo nivel que en 2023 para el periodo de mayo a agosto. Sin embargo, se espera que las cifras de ocupación crezcan a medida que se acerquen las temporadas altas de viajes debido al aumento de las reservas de última hora.
El informe destaca varias perspectivas para las subregiones para el periodo de búsqueda de mayo a agosto de 2024, incluyendo:
Francisco Pérez-Lozao Rüter, president, Hospitality, Amadeus, "Este segundo informe de la colaboración entre Amadeus y la ONU Turismo demuestra la importancia de los datos para el sector. Los patrones de interés y búsqueda de los viajeros siguen cambiando a lo largo del año, y es vital que las organizaciones de viajes conozcan las tendencias actuales y las que podrían seguir evolucionando. Por ejemplo, en lo que respecta a la ocupación hotelera, los datos ponen de relieve la importancia de que las empresas de viajes se mantengan flexibles para poder responder a las pautas de última hora de los viajeros de hoy en día."
Zurab Pololikashvili, secretario general, ONU Turismo, ha declarado: "La inteligencia de mercado es vital para los destinos de todo el mundo, sobre todo porque la demanda de viajes sigue aumentando con fuerza. Nos complace reforzar nuestra colaboración con Amadeus, ya que este nuevo informe conjunto ofrece a nuestros Estados miembros valiosas perspectivas para el año que viene".
1 Los datos incluidos en el informe proceden de Amadeus Search Analytics, Amadeus Booking Analytics, Demand360® de Amadeus y Amadeus Air Traffic Forecast al 29 de febrero de 2024.
Quintana Roo y ONU Turismo destacan el potencial del turismo audiovisual: Las tendencias actuales apuntan al mayor dinamismo de destinos que promueven su oferta cultural y turística mediante contenidos audiovisuales.
Organizado por ONU Turismo y el Gobierno del Estado de Quintana Roo a través del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo ―entidad que es Miembro Afiliado de ONU Turismo― el Foro Internacional "Turismo y Cultura: una relación de película" ha servido para poner en relieve el potencial del turismo audiovisual para dinamizar la oferta de los destinos y su idoneidad para el marketing y la promoción turística. Los participantes han debatido sobre la creación e implementación de políticas públicas para la promoción a través de los contenidos audiovisuales, la concienciación de los turistas sobre la protección ambiental y cultural mediante el contenido en pantalla, así como la relación más amplia entre el turismo, la cultura y las industrias creativas.
"Como parte de la diversificación de la oferta turística, el contenido audiovisual puede fomentar las relaciones y la afinidad cultural entre distintos países y comunidades. Tanto el turismo como el sector audiovisual celebran y promueven la cultura, fomentan el empleo y ofrecen oportunidades de crecimiento", indicó Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo.
Mara Lezama, Gobernadora del Estado de Quintana Roo, mencionó: "Me enorgullece compartir que estamos avanzando decididamente hacia una Nueva Era en el turismo. Hemos consolidado políticas públicas que promueven la diversificación de nuestras ofertas turísticas, entre ellas, el segmento cultural como uno de los pilares fundamentales. Nuestro Caribe Mexicano, con sus paisajes paradisíacos, su riqueza cultural y una infraestructura turística de primer nivel, se posiciona como un escenario ideal para fortalecer nuestra oferta y posicionar a Quintana Roo como un referente en el ámbito audiovisual."
Tanto el turismo como el sector audiovisual celebran y promueven la cultura, fomentan el empleo y ofrecen oportunidades de crecimiento
El evento se ha celebrado en el marco de la XI Edición de los Premios Platino Xcaret del Cine Iberoamericano, el mayor encuentro de la industria audiovisual de habla hispana, y ha reunido expertos del mundo de turismo y cultura.
Aprovechando el marco de este evento, ONU Turismo ha firmado un Memorando de Entendimiento con el Grupo Xcaret ―Miembro Afiliado de la Organización― que sienta las bases para la colaboración orientada hacia promover conjuntamente buenas prácticas en la preservación del patrimonio cultural, tanto material como inmaterial, y el bienestar de las comunidades locales.
ONU Turismo viene ampliando su trabajo en el campo del turismo audiovisual para dar respuesta a la mayor demanda de recomendaciones y orientación en materia de elaboración de políticas públicas y del desarrollo sostenible de este segmento de turismo. El reciente estudio conjunto ONU Turismo – NETFLIX Cultural Affinity and Screen Tourism – The Case of Internet Entertainment Services ofrece a los responsables políticos y a agentes del sector turístico información y recomendaciones valiosas para desarrollar e implementar políticas que hagan que sus destinos sean atractivos para los productores audiovisuales. Asimismo, pretende ayudar en la formulación de estrategias enfocadas a promover el turismo y el consumo de cultura local, invirtiendo en capacitación y formación para desarrollar el sector cinematográfico y las industrias creativas locales, con el fin de asegurar un alto nivel de talento, infraestructura y capacidad de producción.
El Estado de Quintana Roo sigue afianzando su posicionamiento como destino turístico, gracias a proyectos de gran envergadura como es la puesta en marcha del Tren Maya. Quintana Roo ha recibido en 2023 un número récord de turistas con más de 20 millones y está llevando acciones para salvaguardar su patrimonio cultural y natural, en línea con su Plan Maestro de Turismo Sustentable de Quintana Roo 2030.
XI Edición de los Premios Platino Xcaret
Con el objetivo de promocionar, difundir y acercar la cultura y la cinematografía iberoamericana, los Premios Platino Xcaret del Cine Iberoamericano reúnen una vez al año a las figuras más destacadas de la industria audiovisual hispanoamericana, premiando las mejores producciones del audiovisual en castellano y portugués.
