旅游业坚定发挥其支持和平与谅解的独特作用。2024年世界旅游日当天，联合国旅游组织召集全球各地旅游行业的领导人齐聚一堂，共同宣示旅游业建檩搭桥、增进谅解的潜在力量，共同担负起把旅游业建设成为一个"具有敏锐和平意识的行业"的使命担当。
这次在格鲁吉亚第比利斯举行的正式庆典接待了来自51个国家的近500名参与者，其中包括13名旅游部长。东道国为了展现对世界旅游日及其"旅游与和平"主题的坚定支持，委派Irakli Kobakhidze总理和七位部长亲自到会，体现了旅游业的跨部门重要性。
联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利在欢迎与会代表时强调，"没有和平，就没有旅游业"。他说："我呼吁大家助力建设一个'具有敏锐和平意识的旅游行业'，这一行业将在建设和平、终止冲突方面发挥关键作用，将为旅游业各利害攸关方提供实现这一潜力的工具，推动旅游教育向和平教育转型，并把旅游业与其他建和举措连接起来。"
没有和平，就没有旅游业
正式庆祝活动按照2024年世界旅游日"旅游与和平"的主题，安排进行了部长级辩论，重点讨论如何将该主题付诸实施。格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、塞拉利昂和巴林等国的部长明确指出，和平与安全是繁荣的基础，并以各自国家和个人的旅行为例，说明旅游业是如何联系人民、增进谅解的。主要收获包括旅游业对打击虚假信息和消除不信任的重要性，以及确保全社会公平和平等分享旅游业带来的惠益的必要性。
为了补充公共部门的观点，当天还举办了私营部门小组讨论会。对话中探讨了私营部门的潜力和责任，如何利用其优势和能力通过旅游业促进和平与稳定，以及如何与公共部门合作实现这些基本目标。小组成员还从创业谈到数字创新，强调了旅游业在冲突后重建和建立抵御未来冲击能力方面具有的潜力。
牙买加旅游部长Edmund Bartlett在总结对话时表示："旅游业承认不同之处，欢迎相同之处。容得下你并拥抱你。这就是旅游业建设和平力量的本质。"
联合国旅游组织执行主任Natalia Bayona指出，旅游投资是促进增长、缔造和平与机会的关键。她说："我们一次又一次地看到，旅游业可以改变冲突后地区，为其提供就业机会，促进创业。私营部门必须继续坚持利用其资源在新兴和脆弱地区建设和平、创造机会。"
在世界旅游日之际，联合国旅游组织又在其不断壮大的投资指南中增添新页，推出旅游营商指南：投资格鲁吉亚，其中展示了该国作为投资目的地的巨大潜力。过去十年，格鲁吉亚平均GDP增长率为5%，2022年外国直接投资(FDI)流入激增至23亿美元，创下有史以来最高的投资流入量。2023年尽管国际环境充满挑战，但直接外资流入量仍达到19亿美元。
指南中还概述了格鲁吉亚及其不断成长的旅游业吸引国际投资者来此投资的关键因素，包括：
