Promouvoir la marque “Afrique”: Évènement de clôture du Défi de l’image de marque de l’OMT - S’inspirer de l’Afrique
Promouvoir la marque “Afrique” représente l’une des dix priorités du Programme d’action pour l’Afrique de l’OMT – Tourisme et croissance inclusive, essentielle pour la restauration de la confiance du marché international et la construction d’une image solide du continent en tant que destination touristique attractive et compétitive pour relancer le secteur du tourisme et accélérer le processus de reprise économique de la région suite aux conséquences sans précédent de la COVID-19.
À cet effet, au mois de juin, l’OMT a lancé le Défi de l’image de marque – S’inspirer de l’Afrique pour identifier les campagnes de communication les plus créatives, innovantes et disruptives pour promouvoir les histoires inspirantes du continent. Ces histoires fournissent une narration positive du continent et repositionne l’Afrique en tant que destination privilégiée dans l’esprit des futurs voyageurs.
Plus de 200 propositions ont été soumises par des experts et des spécialistes de renommée au niveau international dans les domaines du marketing, de la communication et de la publicité. Ce défi régional a culminé dans un évènement virtuel de clôture qui s’est tenu le 16 octobre 2020. Dix finalistes de la compétition ont été présenté et un gagnant a été annoncé.
La cérémonie finale a donné l’occasion d’abriter une table ronde avec des personnalités de haut niveau et des experts de l’industrie du tourisme sur le thème « Restaurer la confiance du marché et bâtir une image solide de la destination touristique : quelles stratégies adopter pour promouvoir la marque Afrique en période de COVID-19 ».
