ONU Tourisme et Università della Svizzera Italiana font valoir la place de la mode dans le tourisme culturel
Cependant, ainsi qu’il ressort d’un nouveau rapport d’ONU Tourisme et Università della Svizzera Italiana (USI), les touristes eux-mêmes ont encore besoin d’être davantage sensibilisés pour adopter un comportement responsable et mieux saisir les particularités du contexte culturel, grâce à l’éducation et au dialogue.
Découvrir la culture locale à travers la mode
Bien que la mondialisation et le commerce électronique ne cessent de s’étendre, les produits liés à la mode comme les textiles, bijoux, parfums et accessoires ont le plus de valeur lorsqu’ils sont achetés sur leur lieu d’origine. Ces articles représentent plus que de simples souvenirs ; ce sont de puissants vecteurs, qui portent en eux une histoire et relient le voyageur à la culture, à l’histoire et à l’identité des lieux visités.
En s’appuyant sur les études de cas de 11 pays (Arabie saoudite, Espagne, Indonésie, Italie, Liban, Mexique, Nigéria, Pérou, République de Corée, République-Unie de Tanzanie et Suisse), le rapport :
- Montre l’imbrication de la mode et du tourisme et l’intérêt que cela présente pour soutenir les créateurs locaux et attirer des publics variés ;
- Offre des recommandations pour dégager des synergies gagnant-gagnant entre la mode et les acteurs clé du tourisme ;
- Propose des outils pour créer des conditions propices à la cocréation de nouveaux produits par ces acteurs, en abordant aussi les stratégies de marketing, l’image de marque et les principes de la durabilité ;
- Met en lumière la nécessité de sensibiliser davantage les touristes pour les encourager à adopter un comportement responsable et leur faire mieux saisir les particularités du contexte culturel.
En mêlant les expressions traditionnelles de la mode à l’innovation, ces exemples montrent comment les industries créatives peuvent, de différentes façons, être au service de l’activité commerciale, d’une croissance inclusive et des échanges culturels dans le monde entier.
À propos d’USI
Università della Svizzera Italiana (USI) est une université publique suisse qui compte 4 500 étudiants et 1 400 enseignants et chercheurs de plus de 110 pays. USI mène des études pointues et propose des programmes spécialisés de master à la fois dans la mode et le tourisme. USI héberge aussi une Chaire UNESCO consacrée aux TIC pour développer et promouvoir le tourisme durable sur les sites du patrimoine mondial.