PR No.: 15054

La Conférence, accueillie par le gouvernement du Ghana, a été inaugurée par le Président ghanéen, M.  John Dramani Mahama, qui a souligné l’importance que l’Afrique accorde au potentiel offert par le tourisme pour accélérer le développement économique du continent. « Pour nous, au Ghana, le tourisme constitue une source de devises capitale et représente aujourd’hui 4,7 % de notre PIB », a-t-il déclaré. « Grâce à diverses stratégies, le Ghana a réussi à atteindre le cap d’un million d’arrivées de touristes, et nous nous employons à accroître la fréquentation ainsi que les recettes touristiques. Actuellement, le tourisme est le quatrième des secteurs qui rapportent le plus à l’économie nationale derrière le cacao, l’or, le pétrole et le gaz »

Concernant la question de l’image de la région, le Président Mahama a insisté sur la nécessité de changer la perception que l’on a de l’Afrique et de trouver de nouvelles façons de la raconter. « Il faut dépasser la perception négative qui s’est bâtie au fil des années. L’Afrique n’est pas un pays, mais un ensemble de 54 pays différents. L’Afrique est le continent dont la population a crû le plus vite. Six pays font partie des dix économies les plus florissantes du monde. Il y a en Afrique plus de téléphones mobiles que dans toute l’Europe et l’Amérique réunies. Et ce continent possède beaucoup plus d’atouts que nous pouvons vendre à la planète. Si nous savons présenter le produit Afrique, les médias internationaux répondront », a-t-il ajouté.

« Il est extrêmement regrettable que beaucoup de côtés positifs de l’Afrique ne fassent pas les gros titres », a déploré le Secrétaire général de au moment d’inaugurer la Conférence avec le Président Mahama, la Ministre du tourisme, de la culture et des arts créatifs du Ghana, Mme. Elizabeth Ofosu-Adjare, et le maire d’Accra, M. Alfred Oko Vanderpuije. « Nous entendons rarement parler des économies les plus en pointe de l’Afrique, des découvertes médicales qui s’y font, ou des mutations engendrées par les nouvelles technologies dans les industries et sociétés du continent. Cette absence représente une énorme lacune dans l’histoire de l’Afrique. Ne pas raconter cette histoire au complet, c’est appauvrir notre vision de la réalité africaine. »

Zain Asher, présentateur de « Newsroom » à CNN International et de « CNN Marketplace Africa », a rappelé que les touristes internationaux qui visitent l’Afrique viennent de l’Afrique et que l’Afrique doit « s’approprier sa propre histoire ». La Conférence a abouti, entre autres, à la conclusion qu’il y a nécessité, pour les destinations de l’Afrique :

1.       de « s’approprier leur histoire » ;

2.       d’engager la société civile, notamment les femmes et les jeunes, à faire passer « de nouveaux messages » ;

3.       de maîtriser la technologie et les médias sociaux (la campagne « L’Afrique que les médias ne vous montrent jamais » a été citée en exemple) ;

4.       de créer  marques nationales fortes comme base de la marque Afrique ;

5.       de développer la coopération régionale dans des domaines comme les visas et les liaisons aériennes ;

6.       de conclure des partenariats avec les médias, la société civile et le secteur privé en étant conscientes du nouveau rôle joué par les organismes de marketing des destinations en tant que « relais » des histoires des habitants ;

7.       d’investir dans la préparation aux crises dans le domaine des communications ;

8.       de continuer de renforcer les capacités en matière de communications et de marketing.

Ont participé à la rencontre les Ministres du tourisme du Burkina Faso, du Cameroun, des Seychelles, du Zimbabwe et du Ghana, le représentant de l’Union africaine, et des représentants des secteurs public et privé de plus de 40 pays.

À cette occasion, le Président Mahama s’est vu remettre la lettre ouverte de l’OMT/WTTC sur les voyages et le tourisme, qui a pour objet d’obtenir le soutien de chefs d’État et de gouvernement du monde entier pour promouvoir la contribution que le secteur peut apporter au développement socioéconomique. Depuis son lancement en 2011, la lettre ouverte a été remise à 74 chefs d’État et de gouvernement.

Les conclusions de la Conférence, dont CNN International et Ethiopian Airlines étaient partenaires, seront communiquées au cours de la 57^e réunion de la Commission de l’OMT pour l’Afrique où se retrouveront les Ministres africains du tourisme dans le cadre de la 21^e Assemblée générale de l’OMT qui se tiendra en Colombie du 14 au 17 septembre.

Liens utiles :

Conférence régionale de l’OMT : Renforcer la marque Afrique et favoriser le développement du tourisme

Lettre ouverte de l’OMT/WTTC sur les voyages et le tourisme

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