Madrid Precious Time : une collaboration pour un tourisme urbain novateur
PR No.: PR 14019
Le prototype de l’OMT Madrid Precious Time, lancé à l’ITB 2014, constitue un exemple édifiant de la façon dont des acteurs publics et privés de secteurs tels que l’hôtellerie, les technologies, l’artisanat, le commerce de détail et les assurances peuvent travailler ensemble pour créer des produits touristiques nouveaux et novateurs. Ce projet pilote a bénéficié de la collaboration de la municipalité de Madrid et du soutien du Ministère espagnol de l’industrie, de l’énergie et du tourisme. Madame le Maire de Madrid, Ana Botella, et Madame le Secrétaire d’État au tourisme du Royaume d’Espagne, Isabel Borrego, étaient aux côtés du Secrétaire général de l’OMT, Taleb Rifai, pour le lancement (Berlin, Allemagne, le 5 mars).
L’origine du projet Madrid Precious Time remonte à 2012, lorsque 22 villes étaient représentées à Istanbul pour identifier les défis auxquels est confronté le tourisme urbain aujourd’hui.
Le projet mobilise des partenaires publics et privés issus de secteurs aussi variés que les technologies, l’hôtellerie, les arts et la culture, l’artisanat, le commerce de détail, le design et les assurances, afin de collaborer en vue de créer des produits nouveaux et novateurs permettant de positionner Madrid comme une destination de choix. Ce prototype a vocation à servir de modèle pour des travaux de collaboration en vue de la mise au point de nouveaux produits touristiques dans les destinations urbaines.
« Il ne peut y avoir de développement du tourisme s’il n’y a pas de relations étroites entre le secteur public et le secteur privé. Nous sommes persuadés qu’il est nécessaire de définir, dans le secteur du tourisme, de nouvelles façons d’envisager la collaboration public-privé pour rester en phase avec l’évolution du marché. Nous espérons vous proposer là un modèle que d’autres voudront suivre » a déclaré le Secrétaire général de l’OMT, Taleb Rifai, lors du lancement du projet.
Madame le Maire de Madrid, Ana Botella, a souligné que « ce modèle de collaboration public-privé réunit le meilleur de la tradition, de la modernité et de l’innovation qu’offrent l’Espagne et Madrid ».
Madame le Secrétaire d’État au tourisme, Isabel Borrego, qui représentait le Gouvernement espagnol, a insisté sur le fait que « l’Espagne a plus à offrir qu’un tourisme ‘plage et soleil’. Le développement plus poussé du tourisme urbain contribuera à diversifier notre offre de tourisme et notre économie ».
Note aux rédactions :
Le prototype de l’OMT Madrid Precious Time est un projet dirigé par les Membres affiliés de l’OMT, catégorie de Membres de l’OMT regroupant des entreprises, des chercheurs et des destinations, qui constitue donc le cadre idéal pour mettre à l’essai de nouvelles modalités de collaboration et d’innovation dans le tourisme.
Ce projet représente un exercice pratique d’apprentissage et fournit un modèle qui peut être reproduit dans d’autres villes et amélioré constamment sur le plan de l’exécution et de l’innovation. C’est un modèle qui crée plus de valeur ajoutée pour les touristes visitant les villes et qui apporte des avantages accrus, et plus durables, aux communautés locales.
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