Il faut s’attendre à un retour des voyageurs américains en Europe d’après le dernier rapport OMT/ETC

PR No.: PR 11089

En dépit de la révision à la baisse des prévisions de croissance économique aux États-Unis, les voyagistes de ce pays pensent que les Américains vont revenir en Europe en plus grand nombre. C’est la principale conclusion du dernier rapport de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) et de la Commission européenne du tourisme (ETC) sur le marché émetteur américain, présenté au World Travel Market avec le soutien de l’Association européenne des voyagistes (ETOA) (Londres, Royaume-Uni, le 8 novembre 2011).

Le rapport brosse un tableau rassurant du marché émetteur américain : en dépit de la révision à la baisse des prévisions de croissance économique aux États-Unis, les Américains vont progressivement être de plus en plus nombreux à revenir en Europe (un aperçu plus détaillé des principales conclusions du rapport accompagne le présent communiqué).

« Bien que le secteur se soit réorienté vers les marchés émergents tels que les pays BRIC, il ne faudrait pas oublier le principal marché pour l’Europe : les États-Unis » a déclaré Petra Hedorfer, Présidente de l’ETC. « En 2010, l’Europe a reçu 11 millions de citoyens américains et ce chiffre est appelé à augmenter. Il nous appartient donc de renforcer l’image de l’Europe comme destination dynamique et prometteuse en dépit des remous que connaît l’économie et de l’évolution des centres d’intérêt des consommateurs. »

D’après le travail de recherche réalisé, « bien que les voyageurs américains qui se rendent en Europe aient tendance à être plus solides financièrement que d’autres, ils sont néanmoins constamment à la recherche du meilleur rapport qualité-prix ».

Le Secrétaire général de l’OMT, Taleb Rifai, a souligné que « les États-Unis, avec 75 milliards de dollars (53 milliards d’euros) dépensés au titre des voyages à l’étranger en 2010, demeurent le deuxième plus important marché source au monde. L’Europe, traditionnellement l’une des destinations préférées des Américains, a tout intérêt à suivre de près l’évolution de ce marché et à en identifier les tendances les plus récentes. Le travail de recherche que nous venons d’achever en coopération avec notre partenaire de longue date ETC vise justement à aider les destinations européennes à mieux adapter leurs produits et leur marketing au marché émetteur américain ».

Tom Jenkins, Directeur exécutif de l’ETOA, association qui compte parmi ses membres certains des plus importants voyagistes s’occupant de tourisme récepteur en Europe, a expliqué que « le marché nord-américain est un marché de choix pour le tourisme européen. C’est un marché très riche avec lequel il existe des liens culturels remarquablement forts. En vertu de ces deux facteurs, il restera le principal moteur de la demande du tourisme récepteur dans un avenir proche. Cela étant, comme toutes les économies dynamiques, c’est un marché en évolution. L’objet de notre séminaire est précisément de déterminer les changements qu’il est en train de connaître et comment en tenir compte ».

Note aux rédactions :

L’étude ETC-OMT sur le marché du tourisme émetteur américain paraîtra début 2012.

L’étude a été réalisée par la Commission européenne du tourisme (ETC) et l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) dans le cadre de leur programme de recherche conjoint sur le tourisme. Celui-ci bénéficie du soutien de l’Association européenne des voyagistes (ETOA) et de European Cities Marketing (ECM).

Étude ETC-OMT sur le marché du tourisme émetteur américain― coup de projecteur sur l’image de la destination Europe:Principales conclusions

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