ONU Turismo quiere desatar el potencial de la región y dar protagonismo a la «marca África»

• Africa
• 1 Jul 2024

ONU Turismo va a reunir a los representantes más destacados del sector para poner de relieve la importancia de la colaboración con miras a desatar el potencial de inversión y crecimiento de la región y dar difusión a la «marca África».

La segunda edición de la Conferencia Regional sobre la Marca África (Livingstone [Zambia], 22 de julio) será un paso más en el apoyo que ONU Turismo presta a los Miembros de la región para que definan el rumbo que tomará el sector de los viajes en los años venideros. Además de los Estados Miembros, en la Conferencia participarán también Miembros Afiliados pertenecientes a la sociedad civil y al ámbito empresarial, así como otros líderes del sector privado.  

Promoción de la «marca África» 

El tema de la Conferencia, «Promover África para impulsar las inversiones turísticas y el potencial de crecimiento del sector», hace hincapié en la importancia de la colaboración y la innovación en todo el continente africano.  

Con motivo del acto, habrá un grupo de reflexión sobre la marca África formado por directivos de grandes empresas, directores generales de las administraciones nacionales de turismo e interlocutores del sector privado que debatirá a puerta cerrada. Se centrarán en el desarrollo de estrategias de comunicación eficaz, marketing y creación de marca para reflotar la confianza de los mercados y revitalizar el turismo en la etapa posterior a la pandemia. Esta iniciativa pretende situar a África como uno de los principales destinos del mundo, resaltando los activos naturales y los atractivos culturales del continente.  

Sesión sobre inversiones con especial atención a Zambia 

La conferencia contará también con una sesión centrada en las tendencias de inversión en turismo mundial, en la que se prestará especial atención a Zambia. En la sesión se estudiarán las oportunidades en materia de desarrollo sostenible y las posibles estrategias para atraer y afianzar las inversiones turísticas. Algunos de los principales puntos que se debatirán en las reuniones son: 

• Estrategias de desarrollo sostenible del turismo 
• Aumento de la competitividad del turismo en África a escala mundial 
• Innovación en marketing y creación de marca en el sector turístico 
• Estrategias de recuperación tras la pandemia para el sector turístico 
• Oportunidades y obstáculos para la inversión en el turismo africano 

Como cierre de la Conferencia, ONU Turismo presentará la edición dedicada a Zambia de sus guías de inversión «Turismo y negocio», que ofrece ideas y directrices prácticas para que el sector turístico de Zambia emprenda un desarrollo sostenible. 

La Conferencia se celebrará en el marco de la 67.ª reunión de la Comisión Regional de ONU Turismo para África. 

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• Brand Africa under the theme: "Promoting Africa to unlock tourism investments and the sector’s growth potential"

Un taller de la OMT centrado en una comunicación moderna y dinámica del turismo para África

• Africa
• 16 Nov 2023

La OMT reunió a los principales profesionales del turismo y los viajes de 20 países de toda África para explorar formas de lograr una comunicación del turismo más eficaz y mostrar el papel del sector como pilar del desarrollo.

En el primer Taller de Formación sobre Comunicación, Medios de Comunicación y Turismo en África (Victoria Falls, Zimbabue, 13-15 de noviembre) se reconoció la mayor importancia del turismo y la oportunidad actual de obtener una mayor visibilidad fuera del propio sector. Partiendo de esta premisa, el evento de tres días se centró en las oportunidades para situar el turismo en la conversación principal, así como en los desafíos actuales a los que se enfrentan las comunidades, los destinos y África como región.  

"Aprender haciendo"  

Como reflejo del enfoque colaborativo de la OMT en materia de comunicación, el taller dio prioridad al aprendizaje activo tanto entre los participantes como entre los formadores. Para comprender mejor por qué es importante el turismo y cómo debe comunicarse, el primer día comenzó con visitas a tres estudios de caso en las Cataratas Victoria y sus alrededores:  

• Turismo para la Conservación de la Vida silvestre: Una visita al Victoria Falls Wildlife Trust brindó la oportunidad de ver la conservación liderada por la comunidad en acción. Esto ofreció una mejor comprensión de dónde el turismo está apoyando la protección de la vida silvestre y dónde puede hacer más.
• Turismo para el Desarrollo: Las reuniones cara a cara con los líderes y miembros de la aldea de Umuzi dejaron en claro los desafíos que enfrentan los pequeños destinos para acceder a los beneficios que el turismo puede ofrecer, particularmente en lo que respecta a la divulgación, la comunicación y la promoción.
• Turismo para la Naturaleza: Las selvas tropicales dentro del Parque Nacional de las Cataratas Victoria sirvió como ejemplo de la capacidad del turismo para apoyar la preservación de los ecosistemas, aunque una vez más, dejaron claro cómo no siempre se aprovecha todo el potencial del sector.

Las excursiones sirvieron de base para las sesiones de aprendizaje interactivo y los talleres de los dos días siguientes. Los 50 participantes, procedentes de 20 países y procedentes del mundo de la comunicación, gestión de destinos y gobernanza del turismo, tuvieron como encargo abordar tres de los principales retos a los que se enfrentan los comunicadores del sector turístico en la actualidad: dirigirse a los medios de comunicación, establecer y mantener las relaciones con los medios de comunicación, y enfocar la narrativa en el turismo para el desarrollo.  

El taller contó con ponencias de expertos de la OMT y de diversos medios de comunicación (Meta, Channels TV, TraveMedia Ireland), así como de los mejores creadores de contenidos. Las presentaciones interactivas volvieron a centrarse en los temas más relevantes, como las formas de situar el turismo en los principales medios de comunicación, el aprovechamiento del poder de las redes sociales para el turismo al servicio del desarrollo, la colaboración con los medios de comunicación y la comunicación eficaz para mostrar la importancia del turismo para la cultura, el patrimonio y las comunidades. 

Soluciones y debates  

Tomando como base el enfoque de las excursiones, se encargó a los participantes que presentaran sus soluciones a los tres retos principales esbozados. Centrándose de nuevo en el aprendizaje interactivo, los diferentes orígenes y puntos de vista sirvieron de base para los debates sobre la mejor manera de presentar el turismo a los medios de comunicación en general, cómo trabajar con los medios de comunicación en un panorama en constante cambio y cómo ir más allá del turismo como una mera actividad de ocio. En ambos debates se pusieron de relieve los objetivos compartidos de los diversos destinos, al tiempo que se dejaron claras las lagunas de conocimiento que aún deben colmarse, y la OMT está dispuesta a impartir más formación en medios de comunicación.   

Además de explorar las soluciones para el crecimiento del turismo como tema de los medios de comunicación, el taller también se centró en la comunicación en tiempos de crisis, utilizando de nuevo la diversa experiencia de los participantes y los ejemplos de las excursiones para identificar formas de ser más proactivos y estar preparados.

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• Departamento Regional de la OMT para Africa