El turismo de compras constituye cada vez más un componente importante de la cadena de valor del turismo. Las compras se han convertido en un factor determinante para la elección del destino, un componente destacado de la experiencia global del viaje y, en algunos casos, el motivo principal. Los destinos tienen, por lo tanto, una gran oportunidad de aprovechar esta nueva tendencia del mercado para agregar valor a su oferta turística, reforzando a la vez, e incluso definiendo, la marca y el posicionamiento turístico.

Un dato aún más importante es que las compras representan una de las principales categorías del “gasto turístico” y constituyen una fuente significativa de ingresos para las economías nacionales, tanto directamente como a través de los numerosos vínculos con otros sectores de la economía.

RESEARCH

Affiliate Members Global Report, Volume 8 – Global Report on Shopping Tourism

UNWTO’s Global Report on Shopping Tourism offers a series of practical guidelines and principles for all destinations interested in developing shopping tourism. The report includes a wide range of case studies by UNWTO Affiliate Members and other tourism stakeholders from around the world.

Proyecto de desarrollo de producto

• Proyecto de desarrollo de un producto de turismo de compras en León (Guanajuato, México)

  El proyecto piloto de desarrollo de un producto de turismo de compras se ha llevado a cabo con el apoyo de la Secretaría de Turismo del estado de Guanajuato.  La iniciativa aspira a maximizar los beneficios de la actividad turística en la ciudad de León y a promover a esta como destino de compras, tanto en México como en el resto del mundo. El proyecto se centra en varios aspectos clave, a saber: la atracción de visitantes, la creación de productos turísticos, el uso eficiente de los atractivos turísticos y la calidad de la infraestructura. Junto a ello, se presta atención también a la participación de las comunidades en el turismo, así como al bienestar socioeconómico y la promoción del empleo.

• Con este proyecto y con el apoyo de ONU Turismo, León aspira a posicionarse como un destino de turismo de compras con valor añadido, gracias a experiencias innovadoras en este ámbito. Al mismo tiempo, aspira a promover la integración de empresas y particulares de diferentes áreas en la cadena de valor del turismo y el comercio en León y sus alrededores (artesanía, agricultura, marroquinería, calzado, diseño, automoción, entre otros), a la vez que se estimula la creación de empleo y nuevas oportunidades basadas en la promoción del turismo de compras con elevado valor añadido y el desarrollo local.

• Madrid Precious Time
  The pilot project was conducted in the city of Madrid in 2014 in collaboration with the Madrid City Council and the support of the Ministry of Industry, Energy and Tourism of Spain. Major partners included: InnovaTaxfree, Joyerías Suárez, MasterTour Alliance, Microsoft, Meliá, Museo Thyssen, NH Hotels, Roberto Verino, Saborea España, Segittur and the University of Valencia.